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包裝設(shè)計(jì)雖然不像服裝設(shè)計(jì)那樣,有明顯的潮流變化,但并不意味著包裝設(shè)計(jì)就是一成不變,或是任由設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮的。
如果我們仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn),實(shí)際上包裝設(shè)計(jì)在每一年都會(huì)有新的風(fēng)格誕生,也會(huì)有新的技巧被廣泛運(yùn)用。
1,極簡(jiǎn)
極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)流行了很多年了,且一直沒(méi)有消退的跡象。
盡管它可能有點(diǎn)過(guò)于抽象,但保持簡(jiǎn)單可以將最重要的信息傳遞出來(lái)。最困難的部分則是找到能夠讓普通人也一眼能看出的商品特征,并形象的將其表現(xiàn)出來(lái)。包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)擁有著持久的生命力,從某種程度上來(lái)說(shuō),優(yōu)秀的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)擁有著永恒的設(shè)計(jì)美感,能夠持續(xù)不斷地影響著用戶。
2,粉彩
飽和度的降低使得顏色本身就能給人一種真誠(chéng)和溫暖的感覺(jué),能讓目標(biāo)消費(fèi)者看到后有產(chǎn)生愉悅和喜好。包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為如果設(shè)計(jì)人員對(duì)包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映商品的某種特性,這種商品就很可能成為購(gòu)買者的首選商品。
3,電影海報(bào)
將包裝設(shè)計(jì)成電影海報(bào)一樣,會(huì)是一種新的吸引眼球的方式。類似電影海報(bào)一樣突出主題,給受眾傳達(dá)產(chǎn)品主要信息,可以一下子就把你的商品從同類產(chǎn)品中凸現(xiàn)出來(lái)。包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為這是一種比較常見(jiàn)并且實(shí)用的設(shè)計(jì),將產(chǎn)品或者能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的圖形作為主體,放在整個(gè)視覺(jué)的中心,產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。
4,大字體
如果你要清晰傳達(dá)有關(guān)你產(chǎn)品的核心信息,將字體放大就是個(gè)很好的選擇。而且文字能夠讓設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。例如一個(gè)加粗、醒目的字體可以突出最重要的信息。如果再配上合適的顏色,你的產(chǎn)品就能脫穎而出。包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為將品牌LOGO作為主要視覺(jué)核心,沒(méi)有過(guò)多的裝飾,很多知名品牌都采用了這樣的設(shè)計(jì)形式,突出其包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔、大氣,更能突出品牌LOGO的效果,再加點(diǎn)特殊工藝,更顯高端奢華。
5,創(chuàng)造性的造型和材料
包裝設(shè)計(jì)要起到促銷的作用,首先要能引起消費(fèi)者的注意,因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買的可能。因此,包裝設(shè)計(jì)要使用新穎別致的造型,鮮艷奪目的色彩,美觀精巧的圖案,各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果,使消費(fèi)者一看見(jiàn)就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。舉個(gè)例子,將你的零食放在樹(shù)洞里,將果汁放到竹節(jié)里——這樣一下子就和傳統(tǒng)包裝區(qū)隔開(kāi)來(lái),而且獨(dú)特的包裝也會(huì)成為商品的賣點(diǎn)之一,甚至都不需要文案的大力宣揚(yáng),就能讓你的商品獨(dú)具一格。
6,復(fù)古
復(fù)古設(shè)計(jì)能引起消費(fèi)者對(duì)過(guò)去文化或記憶的回味,在情感上引起共鳴。同時(shí),復(fù)古設(shè)計(jì)也給人以品牌悠久歷史,品質(zhì)靠得住的心理暗示。包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為這種風(fēng)格已經(jīng)滲透到大部分的設(shè)計(jì)領(lǐng)域,當(dāng)然在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也是深受喜愛(ài)的。通過(guò)充滿活力和別具一格的插畫作品,來(lái)體現(xiàn)自己的品牌調(diào)性。
7,全息效果
全息鋁箔沖壓效果,可以把平凡的包裝一下子變得光彩照人。全息效果可以為塑料或紙張帶來(lái)無(wú)污染的金屬效果,非常漂亮。包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為目前我國(guó)市場(chǎng)上的小食品包裝大多十分精美,醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動(dòng)人的說(shuō)明,對(duì)消費(fèi)者,特別是兒童有著極大的誘惑力。
8,活力漸變
今年是漸變?cè)O(shè)計(jì)開(kāi)始復(fù)蘇的一年。我們明年還會(huì)看到越來(lái)越多的彩色漸變,大大增加了包裝設(shè)計(jì)的深度和廣度。當(dāng)某種色彩傾向一般化之后,人們感覺(jué)缺乏新的刺激和魅力,又需要某一種不同的視覺(jué)特征,這個(gè)特征又被模仿而流行起來(lái)。包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為使用反常規(guī)色彩,讓其產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出,這種色彩的處理使我們視覺(jué)格外敏感,印象更深刻。
隨著物質(zhì)文化生活水平的提高,人們的消費(fèi)觀念也在不斷地發(fā)展。今天的時(shí)尚,可能明天就會(huì)過(guò)時(shí),所以商品的包裝設(shè)計(jì)必須不斷改進(jìn),在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為成功的包裝設(shè)計(jì)能迎合消費(fèi)者的喜好,滿足消費(fèi)者的需求,激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感,才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出,穩(wěn)操勝券。