包裝設(shè)計(jì)要素

色彩、圖形、文字、構(gòu)圖

1、色彩
色彩對(duì)人的影響最大，往往有先聲奪人之勢(shì)。包裝設(shè)計(jì)中的色彩是影響視覺(jué)最活躍的因素，能起到促進(jìn)銷(xiāo)售、樹(shù)立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺(jué)沖擊力。

艷調(diào)
色彩艷麗引人注目常用于兒童食品或用具中。

灰調(diào)

雅致素凈，常用于檔次較高的商品。

冷調(diào)
冷色調(diào)則表現(xiàn)出冷硬、清爽等感覺(jué)。常用于冷凍食品、衛(wèi)生用品、藥品包裝等。

暖調(diào)
暖色調(diào)可以讓人感到溫暖，引起人們的食欲，常用于兒童產(chǎn)品、食品、化妝品包裝等。

明調(diào)
輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品中

2、圖形

繪畫(huà)表現(xiàn)法
特點(diǎn)：直觀、欣賞趣味濃，是美化、推銷(xiāo)商品的較好手段

具象圖形的表現(xiàn)形式
具象圖形的表形式是指對(duì)自然物、人造物的形象，用寫(xiě)實(shí)性、描繪性的手法來(lái)表現(xiàn)，讓人一目了然、一眼就能了解它表達(dá)了什么。

提示：這種表現(xiàn)形式，最能具體地說(shuō)明包裝中的產(chǎn)品，可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)感。

抽象表現(xiàn)法
抽象圖形指用點(diǎn)、線和面變化組成有間接感染力的圖形。
特點(diǎn)：簡(jiǎn)練醒目、現(xiàn)代感強(qiáng)、形式感強(qiáng)、商業(yè)味濃。

抽象圖形的表現(xiàn)形式自由、豐富多彩。從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計(jì)等。


攝影表現(xiàn)法
特點(diǎn)：真實(shí)直觀表現(xiàn)商品的特征與魅力。

3.文字
包裝設(shè)計(jì)文字包括：牌號(hào)、品名、說(shuō)明文、廣告語(yǔ)。
文字在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著非常重要的地位，起到了傳達(dá)商品信息的作用。

包裝設(shè)計(jì)中的文字種類包括以下三種：

資料、說(shuō)明文字

該類文字屬于法令定性文字，應(yīng)采用統(tǒng)一、規(guī)范的印刷字體。多分布在包裝的背面或側(cè)面。字體應(yīng)清晰明了，使消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。

品牌名稱

品牌名文字通常安排在包裝的主要展示面上，一般采用具有標(biāo)識(shí)性，裝飾性強(qiáng)、突出醒目的字體，以增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。

廣告文字

為加強(qiáng)促銷(xiāo)力度，有時(shí)包裝中會(huì)出現(xiàn)一些廣告文字。這類文字是用作宣傳商品內(nèi)容或
特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字。一般采用靈活多樣的字體，例如廣告體，綜藝體，手寫(xiě)體、書(shū)寫(xiě)體、美術(shù)體等。

注意：豐富的文字表現(xiàn)手法可以給消費(fèi)者不同的心理感受。例如黑體風(fēng)格醒目、強(qiáng)烈且有分量感；宋體風(fēng)格古樸穩(wěn)重、大方典雅等

書(shū)法字體

特點(diǎn)：歷史悠久

用途：常用于歷史悠久產(chǎn)品的牌號(hào)品名中

宋體

特點(diǎn)：秀麗端莊、易于識(shí)別

用途：常用于說(shuō)明文

黑體

特點(diǎn)：粗壯有力
用途：常用于工業(yè)產(chǎn)品的品名

無(wú)線體字

特點(diǎn)：粗壯有力

用途：也常用于工業(yè)產(chǎn)品的品名

有線體字

特點(diǎn)：高貴挺拔
用途：常用于手工制品的品名


變體字

特點(diǎn)：自由靈活豐富多變

用途：常用于食品及生活用品中

四、形式法則與構(gòu)圖

1、形式法則
包裝設(shè)計(jì)中的形式是需要通過(guò)商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字、色彩等元素組合排列構(gòu)成的。好的包裝設(shè)計(jì)形式，需要掌握相關(guān)的形式法則。形式法則有很多，以下面三個(gè)方面為例:

主體和陪襯

在畫(huà)面設(shè)計(jì)中，通常把商品的形象或名稱作為主體，其他元素作為陪襯。這樣可以使畫(huà)面主題突出、主次分明，使主要信息更易傳達(dá)。

對(duì)稱和平衡

對(duì)稱指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。平衡的形式給人以活潑的感覺(jué)，對(duì)稱則給人平穩(wěn)莊重的感覺(jué)。

對(duì)比和協(xié)調(diào)
構(gòu)圖中如果沒(méi)有對(duì)比，就會(huì)顯得單調(diào)平淡；如果沒(méi)有協(xié)調(diào)，畫(huà)面中各個(gè)元素就會(huì)顯得的格格不入。

上圖中，采用紅色和綠色進(jìn)行對(duì)比，增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力；同時(shí)用黃色和黑色進(jìn)行協(xié)調(diào)，又使畫(huà)面給人一種統(tǒng)一感。

2、構(gòu)圖
構(gòu)圖：又稱經(jīng)營(yíng)位置，包裝中指將商標(biāo)、文字、圖案、條碼等構(gòu)成一個(gè)整體。

在遵守以上這些形式法則的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了多種形式，可以將這些形式歸納為以下幾種：

垂直式

各元素排列采用豎向形式，給人嚴(yán)肅、挺拔的視覺(jué)感受。該形式有很強(qiáng)的韻律感和方向性，適于長(zhǎng)、高的產(chǎn)品外形。


水平式

各元素排列采用橫向形式，這種形式給人安靜、穩(wěn)定的視覺(jué)感受。

注意：這種形式易給人呆板的感覺(jué)，所以應(yīng)在平穩(wěn)中求變化。

傾斜式

各元素由下向上或由左到右，以統(tǒng)一的律動(dòng)形成視覺(jué)畫(huà)面。這種形式具有很強(qiáng)的方向感和速度感。


弧線式
這種包裝設(shè)計(jì)形式靈活多變，給人浪漫、流暢、舒展的視覺(jué)感受。該形式包括圓式、S線式、旋轉(zhuǎn)式等。

三角式

特點(diǎn)：正三角穩(wěn)定，倒三角驚險(xiǎn)

散點(diǎn)式
各元素排列沒(méi)有嚴(yán)格的格式，但卻給人一種秩序感。這種包裝設(shè)計(jì)形式自由、奔放、空間感強(qiáng)。

注意：這種形式如果處理不當(dāng)，會(huì)給人凌亂的感覺(jué)。

中心式

主要表現(xiàn)的元素置于畫(huà)面的中心位置，有視覺(jué)安定，形象突出的效果。但這種包裝設(shè)計(jì)形式會(huì)給人一種機(jī)械呆板的視覺(jué)感受。