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設(shè)計(jì)巧妙的花紋是吸引消費(fèi)者眼球的有效方法。一個(gè)絕妙的花紋可以使消費(fèi)者入迷。大多數(shù)花紋基本上使用重復(fù)和周期性的變化方式,也可以是單獨(dú)且非對(duì)稱的。根據(jù)產(chǎn)品在貨價(jià)上的堆疊方法也可以設(shè)計(jì)出一些巧妙的花紋裝飾,使這個(gè)品牌的產(chǎn)品格外搶眼。
2、標(biāo)尺和線
線是用來(lái)幫助分離內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的,是一個(gè)能幫助突出信息功能的元素。它們可以是直或曲的,重或輕的,粗糙或光滑,連續(xù)或折斷。線可用作一種純粹的審美元素,創(chuàng)建一種情感照應(yīng):
水平=平靜,垂直=莊嚴(yán),對(duì)角線=活力,彎曲=優(yōu)雅。
3、圖標(biāo)和符號(hào)
圖標(biāo)和符號(hào)通常使用非常簡(jiǎn)化的風(fēng)格是為了產(chǎn)生高對(duì)比度。圖標(biāo)或符號(hào)的目的是為了更快解釋圖像,因?yàn)槌橄蟮男蜗笫瞧渥钪匾暮?jiǎn)化部分。在有一定距離的情況下它們也可以更容易在貨架上得到識(shí)別。
4、攝影與繪畫(huà)
攝影是一種具象傳達(dá)設(shè)計(jì)師想法的方式,可以發(fā)揮主導(dǎo)作用或成為設(shè)計(jì)中的一部分。
繪畫(huà)的種類有很多,版畫(huà)、油畫(huà)、插畫(huà)等,通過(guò)繪畫(huà)的不同種類和質(zhì)感體現(xiàn)出產(chǎn)品特色和其定位人群。
5、復(fù)古設(shè)計(jì)
復(fù)古在一部美劇里被稱為“old and used”,但部分人群似乎對(duì)復(fù)古的包裝設(shè)計(jì)依然情有獨(dú)鐘,從歷史文化的沉淀感和回憶喚起了消費(fèi)者心中曾經(jīng)的記憶,傳統(tǒng)產(chǎn)品多可考慮采用此種包裝方式。
6、色彩戰(zhàn)術(shù)
色彩是一項(xiàng)功能強(qiáng)大的設(shè)計(jì)工具,它影響消費(fèi)者的情緒,波及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋。色彩是消費(fèi)者在包裝上注意到的第一元素。顏色可以影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品規(guī)模、質(zhì)量、價(jià)值和味道等看法。紅色黃色傳遞低價(jià)的含義,微妙的顏色處理可以向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)與質(zhì)量。
紅色、橙色、黃色和褐色屬于暖色調(diào),而綠色和藍(lán)色則屬于冷色調(diào)。一般來(lái)說(shuō),明亮的顏色會(huì)顯得比同樣區(qū)域的冷色較深、較大。黃色圓圈,往往向外移動(dòng)或輻射,而藍(lán)色圓圈傳達(dá)向內(nèi)運(yùn)動(dòng)。
7、單純的色彩
貨架上總是充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩,有一個(gè)方法能使一個(gè)產(chǎn)品脫穎而出,那就是淡化產(chǎn)品上的顏色。白色或者單色彩,也或者一個(gè)簡(jiǎn)單的黑與白的設(shè)計(jì)可以提供強(qiáng)大的反差。較少的顏色也往往意味著優(yōu)雅和成熟。
8、豐富的色彩
貨架上總是充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩,有一個(gè)方法能使一個(gè)產(chǎn)品脫穎而出,那就是淡化產(chǎn)品上的顏色。白色或者單色彩,也或者一個(gè)簡(jiǎn)單的黑與白的設(shè)計(jì)可以提供強(qiáng)大的反差。較少的顏色也往往意味著優(yōu)雅和成熟。
9、天然的包裝材料
10、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)
消費(fèi)者通常通過(guò)快速掃描貨架來(lái)尋找價(jià)格優(yōu)惠和具有新意的產(chǎn)品。這就要求產(chǎn)品包裝必須在7秒內(nèi)傳達(dá)一個(gè)信息吸引消費(fèi)者的注意,從而激發(fā)其購(gòu)買決定。在復(fù)雜的同類產(chǎn)品環(huán)境中,簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者的目光。
包裝字體分類
1、手寫(xiě)體
1493年,約翰古騰堡設(shè)計(jì)了第一種字體。今天已經(jīng)有成千上萬(wàn)的字體以不同的類別區(qū)分,有襯線、無(wú)襯線字體和手寫(xiě)等。手工繪制字體給消費(fèi)者有信服感,字體的風(fēng)格要與產(chǎn)品相符,其制作質(zhì)感也要有所考慮。
運(yùn)用字體時(shí),設(shè)計(jì)者必須尊重字體的完整性,特別是有些字體已經(jīng)具有特定的用途和功能設(shè)計(jì),不要過(guò)度伸展或扭曲字體,考慮字體的美學(xué)效果。
2、圖形字體
字體本身也是可以被設(shè)計(jì)的,可以被讀取,可以補(bǔ)充標(biāo)簽的信息或純粹作為一個(gè)背景元素。
包裝設(shè)計(jì)-字體規(guī)范
字體幾乎是所有包裝設(shè)計(jì)的基本要素?;究梢詣澐譃橐r線字體和無(wú)襯線字體,襯線字體可以在字體開(kāi)始結(jié)束的兩端擴(kuò)展裝飾,大多數(shù)包裝還是用的無(wú)襯線字體。
易讀性是另一個(gè)需要關(guān)注的問(wèn)題,避免使用過(guò)量字體去吸引讀者注意,他們不打算看長(zhǎng)文本段落,小尺寸難以閱讀的部分都會(huì)忽略。
包裝設(shè)計(jì)的字體排版需要考慮以下8點(diǎn):
1.相對(duì)簡(jiǎn)單的字可以考慮較大尺寸以便更清晰,并要精心設(shè)計(jì),例如品牌標(biāo)識(shí)及口號(hào)。
2.深色背景上避免使用大量白字,必須使用時(shí)增加字體大小。
3.避免在插圖或彩色區(qū)域使用對(duì)比度低的文字形式。
4.長(zhǎng)段落小型字體吸引消費(fèi)者閱讀的長(zhǎng)度不超過(guò)39個(gè)字符。
5.多用羅列的方式,編號(hào)或用符號(hào)分理層級(jí),避免長(zhǎng)句。
6.大寫(xiě)或加粗不一定使消息容易閱讀。包裝街頭或接縫處的文字和插圖難以閱讀和辨識(shí)。
7.字號(hào)大小對(duì)比要增大,避免斜體,字體數(shù)量不可過(guò)多。
包裝開(kāi)箱體驗(yàn)
加強(qiáng)客戶購(gòu)買動(dòng)機(jī)的方法之一就是使展示內(nèi)部產(chǎn)品的過(guò)程變得愉快。一個(gè)開(kāi)放式的包裝可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的整體體驗(yàn)。最終這個(gè)做法會(huì)超越消費(fèi)者的預(yù)期從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)值。設(shè)計(jì)者在考慮打開(kāi)包裝的環(huán)節(jié)時(shí)需注意:
1.細(xì)分打開(kāi)包裝的步驟。
2.包裝內(nèi)飾的設(shè)計(jì)。
3.保證可以輕松訪問(wèn)。
4.品牌展示。
5.特殊因素的考慮。
樣稿驗(yàn)收注意事項(xiàng)
方案完成后會(huì)制作出一個(gè)印刷初版,初版對(duì)照方案驗(yàn)證的時(shí)候可按下列條件進(jìn)行審核
1.成品看起來(lái)是你預(yù)期那樣的嗎?
2.色彩正確嗎?
3.是否所有的標(biāo)識(shí)圖像和拼寫(xiě)都正確?
4.行列,圖像,版面的位置是否正確?
5.字符有沒(méi)有拼寫(xiě)不完整,不清晰的狀態(tài)?
6.工藝元素是否正確?如燙金、壓花、打孔等。
7.出血有沒(méi)有超出裁切標(biāo)記?
如有遺漏及不完善的地方可調(diào)整方案或制作工藝,更正完成后方可大量生產(chǎn)。
條形碼和重要的信息
條形碼是一種用來(lái)有效管理零售商品定價(jià)和庫(kù)存信息的技術(shù)方法。對(duì)于一個(gè)零售商來(lái)說(shuō)一個(gè)商品每次都要掃描識(shí)別是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事情,正因?yàn)槿绱?,將所有設(shè)計(jì)過(guò)的條形碼在通過(guò)商場(chǎng)儀器測(cè)試之前提前通過(guò)制造工廠印刷上去就使整個(gè)過(guò)程變得方便了很多。
還有產(chǎn)品的使用和安全方面的要求和符號(hào),包括產(chǎn)品的所有信息在設(shè)計(jì)的時(shí)候都要字體清晰明確,可讀性高并誠(chéng)實(shí)描述。