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1.需求整理
確定需求 說明了實施這個設計項目的原因及目標,確定時越明確越詳細越好。有時候顧客需要的不僅是產(chǎn)品和服務,而是看到產(chǎn)品后的興奮和快樂,是想擁有的激動,如果我們的包裝設計能在精神層面上讓受眾感到愉悅,并解決方案簡單優(yōu)雅,那就更好了。
2.初步研究
市場研究的目標要清晰了解產(chǎn)品本身、產(chǎn)品的目標細分市場與競爭者、目標消費群體的概況、客戶自身的情況、客戶的歷史和品牌信息等。
基本調研(一手資料研究)
基本調研是指通過問卷調查類的方法直接得到的一手材料,這些材料為研究特定的目標群體提供了一個起點。
次級調研(二手資料研究)
次級調研是指從消費者市場研究報告、行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)等了解到的市場基本架構,勿要憑主觀意念進行目標市場和目標人群的定位。
3.項目任務書
對項目問題進行了詳細說明,設計目標是什么,期望的結果是什么。
把握5W原則
Who 誰?
了解受眾是誰,了解他們的性別、年齡、收入與文化背景。針對的對象是誰?誰是目標消費者?
What 什么事?
確定設計對象是何種產(chǎn)品、服務或組織,確定采取何種傳播策略。
Why 為什么?
了解他們?yōu)槭裁葱枰僭O計或設計新包裝?他們希望達到何種效果?
Where 何處?
客戶與設計師是否會就設計過程的各個階段達成一致觀點?
How 如何做?
是指設計師該如果制定設計解決方案,來滿足設計項目任務書的要求?
4.概念和研究
頭腦風暴鼓勵各種觀點百花齊放,并考慮通過何種技術來實現(xiàn)。概念生成是釋放創(chuàng)造力的設計過程,設計的時候一定要圍繞“5W”原則展開,對問題進行思考時勾勒出創(chuàng)意草圖,對產(chǎn)品生成及環(huán)境進行了解和觀察,通過聲音、氣味、感覺及周圍有形無形的因素進行展開。
研究可以從以下幾個方面進行:
①創(chuàng)造充滿感情的連接 ②講故事 ③俏皮的設計 ④隱喻和比喻 ⑤幽默和智慧
創(chuàng)造充滿感情的連接
如果設計師期望能給消費者提供一個品牌經(jīng)驗的影響,那么包裝設計正是這種影響的核心。包裝設計有機會去向受眾訴諸完整的情感經(jīng)驗,并且在整個過程中激發(fā)消費者的各種器官,并提供預期的情感,比如滿意、價格、快樂、歡愉、信任和興奮。
講故事
講故事的方式 容易使觀眾把自己放入到某種真實的情境。一個好的故事能夠營造好的氛圍,創(chuàng)造一種深度從而影響讀者。包裝上的故事也能夠讓消費者的想象進入一個階段,這時候產(chǎn)品更容易銷售。一個好的故事驅使消費者去尋找在下個產(chǎn)品中他或者她發(fā)生了什么。
俏皮的設計
一個成功的俏皮設計能夠起到明顯的作用,就是當你看到一個消費者有所反饋的時候。俏皮的做法會邀請人們去探索和打開心扉。記住產(chǎn)品的受眾是重要的。一些產(chǎn)品不需要俏皮,也不是所有的消費者都想去玩一玩。
隱喻和比喻
有時候去表達一個觀點,最好的辦法是作比較。比較的技術有兩種,那就是隱喻和比喻。
用一個比喻的辦法去比較兩個不一樣觀點,常常使用“像”這個詞。例如可能在包裝上會使用云的插圖來比喻品牌紙巾的柔軟程度。
有些比喻用相關聯(lián)想的手法,例如這款創(chuàng)意空氣清新劑包裝設計,共有三種香型,檸檬,草莓和冰霜,為凸顯“真氣味”的感覺,頂部采用柔軟的橡膠材質,使用時好像在擠壓真正的水果。
幽默和智慧
機智源自幽默卻又高于幽默,包裝設計上的幽默和機智將會激勵消費者,引導他們走近仔細觀看。需要謹慎的是幽默也可能會變得棘手,提交方案前最好先做實驗確定有效性。
5.發(fā)展
早期的設計制定出各種可能實現(xiàn)的解決方案,挑選方案中的佼佼者進一步發(fā)展,以考察是否能成功地解決設計問題。制定方案的思維方式
6.展示
展示大約3個設計概念,從中挑選1個進行深化, 成為設計結果。
簡單:簡單是一個相當復雜的話題,要做到簡單,其實比人們一般所想的要難。一般而言,消費者最初看到一件包裝時,僅僅只會注意到三到四個元素,相對簡單的包裝反而更能抓住消費者的注意力。
外形:將包裝設計的外形設計與產(chǎn)品結合。
色彩:找到與產(chǎn)品最契合的色彩搭配運用于產(chǎn)品中。
圖示和象征:包裝設計中的圖案元素要與產(chǎn)品文化相符。
命名:為品牌穿鑿一個獨特而個性的名字。
文化差異:將產(chǎn)品包裝本土化。
7.回饋
大眾在剛開始接觸一個設計概念時,會有強烈的反應。讓概念經(jīng)受時間的考驗很重要,有時候候選方案會反客為主。
8.審查
客戶會對設計概念進行反饋,考察是否達到了任務書的標準,以及正在改進的設計路線是否存在明顯的缺點或成功之處。
9.發(fā)展
找到一個聲音,包裝設計中的平面元素及表達方式,要有自己的風格和特色,有時候可以根據(jù)產(chǎn)品特征進行本土化設計。
10.生產(chǎn)
生產(chǎn)決策要考慮到設計細節(jié),例如是否采用特殊的印刷工藝或原料。
11.交付
建立設計模型,是為了對目標市場進行市場分析,細化生產(chǎn)量,通過渠道進行分銷。
12.驗證
成功?產(chǎn)品銷售的增減是檢驗這一點的靈敏指標,如果此輪不成功,則需要下次改進。
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