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品牌設(shè)計(jì)中,色彩到底有多重要?

發(fā)布時(shí)間:2022-09-07 10:11:09 / 作者: / 瀏覽量:261 / 所在分類:包裝設(shè)計(jì)

對(duì)于我們來說,品牌是一個(gè)并不陌生的概念。而現(xiàn)實(shí)生活中我們也會(huì)根據(jù)logo色來識(shí)別品牌。好比一位近視很嚴(yán)重的同學(xué)中午頭兒走在路上,餓了,看到遠(yuǎn)處的紅黃色牌子和馬路對(duì)面的紅白色牌子后,會(huì)心一笑,最終他吃到了麥當(dāng)勞。

類似的例子也很多,我們可以看下:

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由于色差的明顯度,我們很好辯認(rèn)出每一個(gè)第一款是其品牌色。再看一下后兩款,相信對(duì)于大多數(shù)人來說,也不會(huì)很反感。原因是什么呢?


1.品牌自身顏色影響力

我們來看一下麥當(dāng)當(dāng)和口口可樂兩款品牌色,基本都大面積使用了紅色。紅色的感受詞主要是: 大膽、激情、力量、關(guān)注、刺激、積極、動(dòng)感,而饑餓(渴)中的我們需要的是能量,肉,激情。(這時(shí)可以想想可樂廣告中揮汗如雨的演員們“咕嘟咕嘟”喝著水的情景)。而黃色給我們帶來的感受是:樂觀、自信、創(chuàng)意、嬉戲等,可見麥當(dāng)當(dāng)蜀黍創(chuàng)意的用心良苦。


大家可以參考一些色彩與品牌的案例:

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可以看一下現(xiàn)有的品牌色彩作為參考:

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2.相似色的舒適感


兩個(gè)品牌的第二款為相似色配色,雖然與品牌自身配色感受差異很大,但讓人看起來并不反感。我們可以來看下這個(gè)色環(huán):

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色環(huán)中相鄰的顏色為相似色(如圖所示)

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3.三元色的完美結(jié)合


兩個(gè)品牌的最后一款是三元色的配色,據(jù)我們所知,三角形是最為穩(wěn)定的一個(gè)形狀,在色環(huán)中也不例外。我們可以來看下這個(gè)色環(huán):

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色環(huán)中每款顏色的三角區(qū)配色最為穩(wěn)定(如圖所示)

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還有一款是變體中沒有提到的,我們可以看到這樣一個(gè)色環(huán):

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色環(huán)中每款色彩的十二點(diǎn)鐘方向?yàn)樗幕パa(bǔ)色(如圖所示)


互補(bǔ)色:在光學(xué)中指兩種色光以適當(dāng)?shù)谋壤旌隙墚a(chǎn)生白光時(shí),則這兩種顏色就稱為“互為補(bǔ)色”。


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