1、簡單原則

考慮到logo的適用性，越簡單的logo設(shè)計在實際應用中做延展更出色，最佳案例就是耐克logo，使用時甚至不需要標題或品牌名稱。但我們卻能一樣識別出品牌，不會與其他品牌logo混淆。

Logo設(shè)計不是考驗插圖和排版技能的基礎(chǔ)，更多的是考驗設(shè)計的洞察力和表達力，復雜的logo設(shè)計在應用中不僅難以辨認，傳遞信息時困難重重，難以立刻記憶。

2、動態(tài)呈現(xiàn)

這里的動態(tài)可不是指動圖、動畫，而是靈活性和適應性。好的logo設(shè)計是動態(tài)的，有變化更新的空間，能隨時代變遷，用戶發(fā)展跟而進化。當然這并不意味著logo必須每周一改，logo更新在公司一定的發(fā)展階段，適用于用戶的多樣性，不可避免地據(jù)其不同的口味和喜好，在保留以往設(shè)計的基礎(chǔ)上進行更新。

3、顏色情緒

之前談到第一點簡單原則，很多設(shè)計師就誤以為經(jīng)典簡潔的設(shè)計就是白色空間，然而顏色是視覺表現(xiàn)的精髓，在logo設(shè)計中使用的顏色也非常重要。顏色可以傳遞情緒，有影響用戶感受和情緒的力量，能夠吸引目標受眾。

一般設(shè)計logo時選取的顏色基于目標受眾，會考慮到受眾的年齡、性別、文化取向，同時結(jié)合品牌想要傳達的理念，結(jié)合雙方需求為logo設(shè)計找到一個最佳配色。

比如支付寶的logo顧客既易于識別，也是公司專屬。明亮的藍色不僅可以捕捉客戶的眼睛，同時傳遞著信心和成功，象征智慧、誠信、力量、冷靜、安詳和純潔，暗示用戶支付寶的可靠性。

4、獨特氣質(zhì)

說到氣質(zhì)就會覺得很玄乎，玄乎說不上，但要實現(xiàn)卻也很難。logo設(shè)計的獨特氣質(zhì)在于對創(chuàng)造力的真實考驗，這是我們經(jīng)常說的技術(shù)之一，但也是最費心思的一點。Logo是品牌唯一的標志，要做到既獨特又便于識別，將普通的對象轉(zhuǎn)變?yōu)榉欠驳慕?jīng)典，跳出思維的框框。被咬掉一口的蘋果，正是蘋果品牌獨一無二標志。

5、講述故事

品牌logo的作用就是對用戶講故事，理想情況下，一個好的logo會講兩個故事：一個表面的故事，一個隱藏的故事。這就意味著設(shè)計logo時需要進行深入的思考，讓logo有意義，傳達公司理念。

我們來看看Toyota（豐田）的 logo，表層看logo展示了三個獨特的橢圓形和一個奇怪的“ T”。深層看，豐田logo這三個橢圓形都有各自的含義。中心的兩個橢圓表示公司與客戶之間的信任和信任，而外部橢圓表示豐田的全球擴張計劃。留空的空白與外部橢圓形互補，表達了公司的無限擴展。整體logo放在一起，也是方向盤形狀，象征汽車。

6、定制字體

你覺得可口可樂的字體如何？是不是很獨特又易于識別。設(shè)計logo時字體必須是獨特唯一的。自己設(shè)計的字體比花更多心思在選擇已有字體上要好得多，首先版權(quán)是自己的，其獨特性易于識別，又能有效杜絕剽竊者。

7、靈活應用

靈活的性能使logo設(shè)計受歡迎。如果你的logo在海報上看起來不錯，但在帽子、杯子、雨傘等周邊產(chǎn)品中使用中很糟糕，它將永遠不會流行。也許有人會認為這是logo配色問題，其實不然。如果你的logo過于依賴配色方案，則它不是一個好的logo設(shè)計。比如經(jīng)典的蘋果logo，即使以黑白顯示，它也應該看起來非常漂亮，即使它與其他顏色組合也很合適。

8、不可預測

優(yōu)秀的logo設(shè)計在設(shè)計上不僅要有創(chuàng)造力，在寓意上也能表現(xiàn)品牌的無限可能。Lion Bird的logo在第一眼看到的是一只彩色的鳥和品牌名稱，當你盯著小鳥的腳時，一個獅子的臉就浮現(xiàn)出來了。所以好logo十分有看頭，不言自明品牌的身份。

Logo設(shè)計看似簡單實則過程復雜，作為品牌的輸出，通常比品牌名稱更容易識別。設(shè)計時要符合品牌需求，這也意味著其獨特性，設(shè)計中需進行思考，藝術(shù)分析和系統(tǒng)規(guī)劃。雖然logo設(shè)計的趨勢也是隨風而變，但我們不能盲目跟風，要拒絕陳詞濫調(diào)，做到這些的logo才是客戶所期望的獨特標志。