上世紀很多國外品牌都是以品牌創(chuàng)始人名稱來直接命名的，比如香奈兒、路易·威登、紀梵希、迪奧等知名品牌，創(chuàng)建這些品牌的創(chuàng)始人們一生中有著各式各樣的傳奇故事，而發(fā)生在他們身上的故事也為自己的品牌故事添上了濃墨重彩的一筆，造就了品牌經(jīng)典品牌的重要因素，今天我們就來看一下這個品牌的故事——CHANEL。

883年，嘉柏麗爾?香奈兒（Gabrielle Chanel）出生在法國。二十二歲那年，她咖啡廳當歌手，并以“Coco”為藝名，從此被稱為Coco Chanel。1910年，Coco在巴黎以一家小小的女裝帽店為起點，憑借著非凡的時尚嗅覺與天賦，這家帽子店得到時下眾人的喜愛，于是又Coco把店搬到了氣質(zhì)更時尚的RueCambon（香奈兒總部）。1914年，Coco開設(shè)了兩家時裝店，此后，一個龐大的品牌Chanel正式誕生?！?/p>

要知道，在那個時代女性只會穿裙子，而具有創(chuàng)新和批判精神的Coco從男裝取得靈感，一改當年女裝過份艷麗的風格，設(shè)計出女裝褲子，將服裝設(shè)計從男性觀點為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。1926年，Coco第一次發(fā)布了她的小黑裙，卸去了戰(zhàn)前的大帽、窄裙擺和極致的裝飾，長至膝蓋，帶著幾分帥氣的纖細，只用珍珠、胸針、胸花、腰帶等為小配飾，是一種簡約大方的極致體現(xiàn)。1971年，Coco Chanel去世，她一生未婚，她一直在追求這那個自由且時尚的國度。1983年卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）擔任Chanel的總設(shè)計師，又將Chanel的時裝推向了另一個高峰。老佛爺繼承了香奈兒女士的簡約、奢華，完美提煉了其優(yōu)雅精髓，又適當?shù)丶尤肓艘恍┬略?，比如運動、搖滾元素，引領(lǐng)時尚潮流。同時，還將香奈兒的高級定制發(fā)揚光大，將其引領(lǐng)上一條摩登典雅的康莊大道。他用適當?shù)目鋸堉厮芰讼隳蝺?，雙C 的logo、山茶花、斜紋軟呢，他把香奈兒的這些傳統(tǒng)元素變成了時尚的標志。2019年老佛爺去世，Virginie Viard接手Chanel香奈兒品牌的新時代又將啟航。

一個歷史悠久品牌的延續(xù)與發(fā)揚光大，是每位接任者不斷努力的結(jié)果，每一位接任者的故事都是品牌故事的重要組成部分。經(jīng)歷數(shù)代人的不懈努力，這個強大的品牌還將繼續(xù)延續(xù)下去，“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”。香奈兒品牌是一個極具個人風格的品牌，帶有鮮明的個人色彩。它有自由、任意和輕松的設(shè)計心態(tài)，也有既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精致。在多變的造型線和偏愛的色彩風中始終保持不變的是“香奈爾”的純正風范。

一個優(yōu)秀的品牌總能帶給我們很多啟示，當我們在塑造一個品牌時，要塑造一個經(jīng)典的品牌故事，要走進大眾的心里并引發(fā)共鳴，要看向長遠發(fā)展，因為品牌發(fā)展的每一個階段都是如此重要。