我們?cè)诮拥揭粋€(gè)品牌項(xiàng)目的初期，如何建立一套有效的品牌設(shè)計(jì)流程，能夠有理有據(jù)的把設(shè)計(jì)結(jié)論導(dǎo)入設(shè)計(jì)方案，讓我們的設(shè)計(jì)更加有說(shuō)服力呢？

01：前期溝通

在前期溝通的過(guò)程中，我們主要跟客戶了解一下品牌的具體訴求，具體可以參考以下幾個(gè)方面：

• 品牌的核心產(chǎn)品或者服務(wù)是什么？

• 品牌的受眾群體是誰(shuí)

• 設(shè)計(jì)稿出幾款，以及修改次數(shù)？

• 有多少個(gè)品牌應(yīng)用要設(shè)計(jì)？

• 項(xiàng)目交付時(shí)間？

• 是不是要比稿，在這里我們?cè)O(shè)計(jì)師是拒絕比稿的。

這些因素都是我們報(bào)價(jià)的關(guān)鍵，了解好這些而以后，我們可以給客戶進(jìn)行一個(gè)報(bào)價(jià)，然后簽訂設(shè)計(jì)合同，一般收到客戶的預(yù)付款30%或者50%，項(xiàng)目就可以著手進(jìn)行了。

02：調(diào)研分析

首先，我們要和該項(xiàng)目的決策人來(lái)進(jìn)行訪談，主要的內(nèi)容有以下一些方面：

• 品牌的規(guī)劃和愿景是什么？

• 品牌的用戶畫像？

• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)以及他們有什么優(yōu)勢(shì)？

• 品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

• 消費(fèi)者為何要選擇你們品牌？

• 行業(yè)有沒(méi)有發(fā)展前景？

了解完這些基本的信息，可以幫助我們對(duì)品牌建立一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。接下來(lái)，在深入去挖掘分析，可以通過(guò)實(shí)地訪談，走訪該品牌的實(shí)際銷售環(huán)境或線上商店，去感受作為一個(gè)消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，可以幫助我們更好的挖掘品牌設(shè)計(jì)的突破口。最后我們還要通過(guò)大量的行業(yè)數(shù)據(jù)以及用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析和總結(jié)。

03：策略定位

對(duì)于品牌設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，必須站在品牌策略的高度去做視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)一定是立足于品牌戰(zhàn)略的商業(yè)設(shè)計(jì)，不是自我感覺(jué)引導(dǎo)的藝術(shù)創(chuàng)作。通過(guò)前期調(diào)研積累大量數(shù)據(jù)，將其聚焦在品牌價(jià)值主張，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，差異化這三個(gè)方面，科學(xué)有效的建立品牌人格模型。可以采用卡普費(fèi)雷的品牌識(shí)別棱鏡將品牌概念導(dǎo)入。

04：視覺(jué)設(shè)計(jì)

利用思維導(dǎo)圖把品牌人格模型的關(guān)鍵詞都羅列出來(lái)，在進(jìn)行思維發(fā)散思考。設(shè)計(jì)時(shí)可以使用情緒版工具對(duì)相關(guān)材料進(jìn)行收集，從情緒版上，我們可以直觀的看到品牌整體的一個(gè)風(fēng)格，接下來(lái)進(jìn)行手繪草稿，這里不必?fù)?dān)心草圖不夠完美，只需要大膽的構(gòu)思，把你全部的想法都勾勒出來(lái)，后期可以在電腦上在進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

05：項(xiàng)目提案

提案時(shí)，可以展示兩到三個(gè)不同設(shè)計(jì)理念的方案。盡量把你主推的方案放到前面。方案的制作需要把一個(gè)整體的設(shè)計(jì)思路展示出來(lái)。

從調(diào)研分析，到策略定位，思維導(dǎo)圖，手繪草稿一步一步的過(guò)程，都將支撐我們品牌為什么這么設(shè)計(jì)的強(qiáng)有力依據(jù)。

06：觸點(diǎn)應(yīng)用設(shè)計(jì)

在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，要將品牌識(shí)別內(nèi)容有意識(shí)的落實(shí)到相應(yīng)的品牌接觸點(diǎn)上，讓消費(fèi)者在接受和體驗(yàn)品牌相關(guān)訊息時(shí)，清晰、一致的感受到品牌的核心內(nèi)涵。以使品牌信息持續(xù)不斷的在所有品牌接觸點(diǎn)上傳播品牌識(shí)別，演繹品牌核心價(jià)值及相關(guān)識(shí)別，在消費(fèi)者的心智中留下豐富的品牌聯(lián)想和鮮明、獨(dú)特的品牌個(gè)性。從而提高品牌傳播效率，降低品牌建設(shè)成本。這就是品牌接觸點(diǎn)管理的本質(zhì)所在。品牌接觸點(diǎn)可以是電視廣告、平面廣告、終端、人員、服務(wù)等內(nèi)容，也可以是那些可以是消費(fèi)者某些需求點(diǎn)。因觸點(diǎn)的應(yīng)用環(huán)境不同，要視品牌的具體情況而看待。

07：視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)

根據(jù)品牌所在行業(yè)的特質(zhì)，梳理出需要哪些識(shí)別應(yīng)用，一般來(lái)說(shuō)，有幾下幾個(gè)識(shí)別方向：產(chǎn)品品牌識(shí)別，空間識(shí)別，企業(yè)辦公識(shí)別，線上互聯(lián)網(wǎng)識(shí)別，廣告?zhèn)鞑プR(shí)別，還有其他識(shí)別。我接觸過(guò)比較多的就是做企業(yè)辦公識(shí)別，這個(gè)要根據(jù)實(shí)際情況去設(shè)計(jì)識(shí)別手冊(cè)。

08：品牌迭代優(yōu)化

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)的發(fā)展核心如果發(fā)生改變，品牌也要跟隨其發(fā)生變化，在受眾已經(jīng)熟悉了你們品牌的前提下，如果大刀闊斧的修正品牌，那勢(shì)必會(huì)讓受眾者難以接受，企業(yè)付出的營(yíng)銷成本也會(huì)大幅增加。所以可以就如同小米的logo更新迭代一樣，可能不會(huì)有很大的變動(dòng)，在原有l(wèi)ogo的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整即可。