對(duì)設(shè)計(jì)師來說，Logo設(shè)計(jì)有三個(gè)終極問題

捋清楚了，基本上也就能搞明白設(shè)計(jì)的大致方向了：

1、你是誰？

這個(gè)問題實(shí)際上是說的品牌名稱，公司的品牌命名通常都會(huì)由老板親自參與，可以分析出大量的風(fēng)格化信息。比如小米這個(gè)名字聽起來十分樸素接地氣，那么通常來說Logo就不應(yīng)設(shè)計(jì)的太花哨。

而比亞迪這種不知所謂的名字，就意味著老板通常是為了過注冊(cè)瞎起的，Logo也就瞎做才般配。

當(dāng)然，還有一些更基本的。比如名稱容易具象化就采用圖形Logo設(shè)計(jì)的形式，名稱比較抽象就更多采用文字Logo的設(shè)計(jì)。早期的微軟和windows就是這樣的例子，這方面就不展開了。

2、你是干什么的？

行業(yè)共性是Logo設(shè)計(jì)中重要的參考點(diǎn)，科技品牌常用冷色調(diào)，尤其喜歡藍(lán)色。火鍋店基本上都是暖色調(diào)，通常都不會(huì)用藍(lán)色。

早年間的科技品牌Logo以字母陳列為主，而時(shí)尚品牌Logo則大量使用首字母嵌套。

巨頭的審美風(fēng)格會(huì)左右整個(gè)行業(yè)的審美傾向，順從這種傾向可以很容易的獲得市場(chǎng)的認(rèn)同。抵抗這種傾向在更容易吸引眼球的同時(shí)也需要付出教育市場(chǎng)的成本，如何取舍每個(gè)品牌或許會(huì)有不同的答案。簡(jiǎn)單的說就是，如果你只是入行恰口飯，就別獨(dú)樹一幟。如果你抱著一顆掀桌子改變世界的心，那就與眾不同。

3、你想怎么干？

這個(gè)話題太大，就隨便提幾條。

① 主要通過什么渠道去宣傳你的主營業(yè)務(wù)？

不同的渠道會(huì)涉及到一些設(shè)計(jì)手法上的區(qū)別，比如：

線上分發(fā)就不用太擔(dān)心顏色問題，甚至可以考慮動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)形式。

高客單價(jià)產(chǎn)品采用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)不僅是因?yàn)榱?xí)俗化的審美傾向，也是因?yàn)楹?jiǎn)單的結(jié)構(gòu)比較容易處理特種工藝問題。

而如果是低客單價(jià)大規(guī)模發(fā)售的產(chǎn)品，印刷成本就需要納入考慮因素，過于復(fù)雜的結(jié)構(gòu)或者線條都應(yīng)該摒棄掉，以方便劣質(zhì)的印刷機(jī)也能印出不錯(cuò)的效果。

② 主營業(yè)務(wù)想要覆蓋什么樣的消費(fèi)群體？

男人和女人有不同的審美，爹和兒子有不同的審美，一線城市和三線城市還是有不同的審美。目標(biāo)客戶群體越精準(zhǔn)，越能針對(duì)性的投其所好。9-99歲適用，就只能做一個(gè)泛化的視覺符號(hào)而已。

③ 品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰？他們的Logo有哪些優(yōu)點(diǎn)或者劣勢(shì)？
真正的藍(lán)海市場(chǎng)可遇不可求。通常來說，無論委托人從事何種行業(yè)，總是會(huì)有相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。顯而易見的，委托人對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌視覺形象的欣賞或者吐槽就可以作為我們?cè)O(shè)計(jì)的重要依據(jù)。

當(dāng)然這樣的問題還有很多。比如行業(yè)領(lǐng)袖品牌；委托人的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；行業(yè)10年展望；品牌10年規(guī)劃等等?？傊褪悄阈枰ㄟ^一系列問題在自己腦海中構(gòu)建一個(gè)對(duì)品牌的立體化理解，這樣才能更方便的篩選那些容易表現(xiàn)的視覺元素進(jìn)行圖形化與設(shè)計(jì)工作。通過設(shè)計(jì)稿件與委托人進(jìn)行印證，篩選關(guān)鍵信息，最終設(shè)計(jì)出成品。

Logo設(shè)計(jì)不是藝術(shù)，是解決問題的技術(shù)。于委托人來說，你得有“問題”。于設(shè)計(jì)師來說，你得有辦法“解決”。沒有問題的委托只是設(shè)計(jì)師任意揮灑的獨(dú)角戲，沒有解決方案則顯然是設(shè)計(jì)師學(xué)藝不精。只有解決委托人的問題，才是Logo設(shè)計(jì)真正的價(jià)值所在。