現(xiàn)如今設(shè)計師在設(shè)計時更加的注重設(shè)計中的人文氣息，在設(shè)計的過程中始終站在消費者的角度來體會其主觀感受和心理變化，這就使得畫冊具備了某種精神特質(zhì)和社會理想的狀態(tài)，設(shè)計也因此被賦予了一定的人文性。而畫冊設(shè)計中營銷意義的體現(xiàn)必須要把設(shè)計作為一個有生命的個體。從營銷角度來講，設(shè)計出來的畫冊已不僅僅是具有功能性意義的一般物品，它還要具有激發(fā)人的情感的功能，進而讓消費者產(chǎn)生購買的欲望，這也是畫冊制作最終的目的。

正因為在畫冊設(shè)計中以營銷為指導，注意到體現(xiàn)其人文意義，因而與人建立起情感聯(lián)系，具有了生命力。營銷型畫冊設(shè)計概念是一種新興的商業(yè)型畫冊設(shè)計概念，是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。

畫冊設(shè)計的內(nèi)在意義需求分析

在設(shè)計領(lǐng)域，內(nèi)在意義的實現(xiàn)同樣具有很高的現(xiàn)實意義。從設(shè)計的角度來看，一個好的畫冊不僅要考慮人們對物質(zhì)的需求，更要考慮人們的精神需求和意義需求，即所謂的實現(xiàn)畫冊設(shè)計的內(nèi)在意義。因此，僅從技術(shù)生產(chǎn)上考慮的畫冊就必然會忽略人類的深層次需求，解決因以科技為基礎(chǔ)的理性畫冊的負面作用，必須以畫冊設(shè)計為指導的設(shè)計理念，合理地認識人文意義的重要性，構(gòu)建以人文精神為意義取向的現(xiàn)代設(shè)計體系，獲得功能美與形式美的完美統(tǒng)一。

營銷型畫冊設(shè)計不再單純的是某個創(chuàng)意的執(zhí)行，或者是某系列項目中的一環(huán)，而是參與項目的探討論證，充分運用設(shè)計專長為企業(yè)樹立良好形象服務(wù)。重提視覺的重要性，是因為在策劃現(xiàn)在滿天下的時代，人們又再次忽略了產(chǎn)品的視覺形象、企業(yè)的整體形象。仿佛產(chǎn)品取得市場的成功僅僅是因為策劃師的大創(chuàng)意，從而忽視了其它因素。營銷型畫冊設(shè)計現(xiàn)如今仍舊是一種綜合的服務(wù)方式，它使得設(shè)計不再是單獨的一項作業(yè)，而是更多其它部門參與和整合的結(jié)果。向客戶提交的設(shè)計作品是建立在資訊--市場--分析--定位--反映的整體模式上的。