當(dāng)今社會(huì)，包裝與商品的關(guān)系越來越密切，甚至有些商家將包裝作為競爭的重要手段，開始不惜血本，絞盡腦汁。紛紛打著“全新包裝”的旗號(hào)來誘導(dǎo)、吸引消費(fèi)者，從而轉(zhuǎn)變?cè)撋唐芬约吧碳以谙M(fèi)者心中的形象。許多迎合時(shí)代潮流的包裝設(shè)計(jì)在商品市場的競爭中散發(fā)著新的活力。

在企業(yè)競爭中，品牌的包裝設(shè)計(jì)也成為一個(gè)重要的部分。要想在競爭日益激烈的市場中占據(jù)一席之地，品牌戰(zhàn)略必不可少。

展示品牌文化

包裝設(shè)計(jì)核心不只是體現(xiàn)在外觀形象上，而是體現(xiàn)了品牌的個(gè)性與親和力的融合，將所承載的文化有效地展現(xiàn)出來。商品包裝所呈現(xiàn)的文化，是在體現(xiàn)品牌理念的基礎(chǔ)上，以消費(fèi)者為中心，滿足消費(fèi)者不同的審美與需求，給消費(fèi)者帶來親和力。

品牌信息傳達(dá)與宣傳功能

包裝是一件商品價(jià)值的直觀表達(dá)，消費(fèi)者在無法看到商品內(nèi)部的情況下，可以通過包裝上的圖片、文字等元素直觀的了解商品的功能和特點(diǎn)，幫助消費(fèi)者更加了解商品并留下良好的視覺印象，達(dá)到商品的信息傳達(dá)與宣傳功能。

提高品牌競爭力

如今，消費(fèi)者對(duì)每一種產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間都很短，抓住消費(fèi)者從貨架上掃過的一瞬間非常重要。好的品牌包裝，可以讓消費(fèi)者在同類型產(chǎn)品中更容易被我們企業(yè)的產(chǎn)品所吸引。企業(yè)經(jīng)營的最終目的是盈利，想要盈利就必須獲得更多的消費(fèi)者，因此品牌包裝獲得消費(fèi)者的青睞能夠極大地提升企業(yè)的市場競爭力。

促進(jìn)產(chǎn)品銷售

商品包裝起到了賣點(diǎn)的作用，起到了吸引消費(fèi)者的作用。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須要好好把握一下消費(fèi)者的心理以確保設(shè)計(jì)的包裝能夠廣泛地吸引消費(fèi)者，并能綜合運(yùn)用色彩、造型、材料等要素，來表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵、信息，突出產(chǎn)品和消費(fèi)者的共同利益，對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，有效地完成吸引消費(fèi)者的目的。

提高商品附加值的功能

包裝設(shè)計(jì)還具有的一項(xiàng)重要功能就是提高商品附加值，詳細(xì)點(diǎn)來講就是一個(gè)優(yōu)秀的商品包裝可以提高商品的額外收益，相同條件下帶有成功包裝的商品附加值會(huì)高于不帶包裝的商品。比如，市場里賣酒的商戶，賣的散裝白酒一斤是幾塊錢到十幾塊錢不等，而經(jīng)過包裝裝瓶后的品牌白酒的價(jià)格是一瓶幾十塊錢到幾百塊錢。很明顯，經(jīng)過包裝后的白酒售價(jià)遠(yuǎn)高于沒有包裝的白酒，會(huì)給商戶帶來更多收益。

俗話說，人靠衣服，馬靠鞍，人們的消費(fèi)心理是細(xì)致入微的，在購買商品時(shí)是理性的，但有時(shí)很容易受到外界的影響和刺激。只有合理的包裝設(shè)計(jì)才能提高商品的價(jià)值。