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假如一個(gè)紙盒有六個(gè)面,通常需要裝潢五個(gè)面(底面不需裝潢)。一個(gè)容器有一到三個(gè)標(biāo)貼.最多的達(dá)五、六個(gè)之多。它們之間也不是同等對待.隨著展銷面積的不同.為了能吸弓收費(fèi)者的視線.而決定其中的主要展面設(shè)計(jì)。
主要展面總是出現(xiàn)面對消費(fèi)者的一邊.以其定位的方法·推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置.讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較?。瑫r(shí)本身就是商品形象.裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者,采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先跳入消費(fèi)者的眼里主 要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo);出現(xiàn)幾個(gè)新鮮可口的水果.一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動(dòng)的長發(fā)。甚至采用開天窗的方法、直接展示商品的形象、增加其宣傳作用。
在包裝裝潢設(shè)計(jì)中。主要展面起著廣告的龍頭作用。
主要展面并不應(yīng)該是孤立的。在包裝的整體上,它仍然是一個(gè)局部,一個(gè)重要的局部。包裝是立體物,人們看到的包裝是多角度的,在考慮主要展面的同時(shí),要考慮和其它面的相互關(guān)系。考慮到整個(gè)包裝物的整體形象,通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法,形成構(gòu)圖的整體。
1、一個(gè)紙盒包裝,它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等,也有時(shí)采用相同設(shè)計(jì),成為完全一樣的“主展面”,不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。
2、以正反面為主,側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上,要有所聯(lián)系又有所區(qū)別,產(chǎn)生節(jié)奏性的變化,并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。
3、以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列,把幾個(gè)面聯(lián)系為一個(gè)主體、一個(gè)大的“主展面”、而每個(gè)面的畫面也是完整的。這種設(shè)計(jì)在商店的陳列時(shí)、利用不同面的組合,形成為一個(gè)大的廣告畫面,達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果,發(fā)揮pop的宣傳作用。
4、容器的標(biāo)貼一般分為身標(biāo)、胸標(biāo)、肩標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。一件容器上貼一至三個(gè)。
標(biāo)貼的形狀多種多樣,身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長方形的,有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀,也有圍繞著容器貼一圈的。
肩標(biāo)、頸標(biāo)大都是長方形、扇形、橢圓形、圓形等。標(biāo)貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。容器主要標(biāo)貼一般指身標(biāo),胸標(biāo)、腹標(biāo),三者按設(shè)計(jì)需要采用,因?yàn)橄鄬ρ云涿娣e最大。有的容器就用此標(biāo),與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器(主要指酒瓶),加上裝飾肩標(biāo)和頸標(biāo),還有的把頂標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)連為一起,沒有胸標(biāo)、腹標(biāo)、形成主要標(biāo)貼,形式多樣。
5、標(biāo)貼的色彩設(shè)計(jì)也離不開與容器的關(guān)系,離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系,離不開與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性,突出牌名和圖形。
女性化妝品白色的容器,配上白色的標(biāo)貼,以精致的線條邊框,典雅的黑色字體,顯得潔凈高雅;而黑色的白蘭地酒,配上黑色的標(biāo)貼,金色的古羅馬體、花體,給人以莊重高貴感。
強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對比,標(biāo)貼底色運(yùn)用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比,造成強(qiáng)烈、活潑的效果。直接把商標(biāo)、牌名印在容器上,也是一種方法。
6、包裝的整體設(shè)計(jì),還被運(yùn)用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上;盒包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計(jì),只是構(gòu)圖少許變動(dòng),兩者大的色調(diào)形成對比,但在牌名等字體上又作呼應(yīng);盒包裝上出現(xiàn)容器的形象,而容器標(biāo)貼上又重復(fù)紙盒的部分設(shè)計(jì)。
總而言之,包裝的設(shè)計(jì),要圍繞一個(gè)主題思想,從整體入手,從大處著想,符合簡練、個(gè)性、美觀的準(zhǔn)則,符合商品的特性和消費(fèi)。