首先，CIS也就是企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)，是個大概念，其中包含了三部分，也就是下圖所示：

首先是MI

可以這么理解，MI 就是CIS的核心思想，通常由品牌創(chuàng)始人或領(lǐng)導(dǎo)人提出并貫徹，目的是讓人只要知道是這個核心思想，就能明白這是哪個品牌的思想。

例如：”用戶體驗至上“這個理念，就屬于蘋果，蘋果品牌的全部延伸都是圍繞這個戰(zhàn)略核心理念的。

然后是BI

這個比較難以理解，簡單說，品牌決定了，我的員工，我的客戶，都能明白我的品牌相關(guān)的人，會有這樣的行為?；蛘哒f，品牌相關(guān)的所有行動，都能讓人知道，這是哪個品牌。

例如：都知道，海底撈火鍋服務(wù)很好，等位的時候，有很多小食可以吃，這就屬于行為識別了。

最后是VI

指的是純粹的視覺識別，不論從logo，顏色等等的，可以用眼睛看到就確認(rèn)其品牌的所有內(nèi)容，就屬于VI

例如：肯德基，肯德基是VIS做的最好的公司之一，從他的店面，到哪怕店中的一張餐巾紙，都有可以讓你很明確的知道，這是肯德基的記號，不論是logo，還是上校，還是店面的顏色配搭，去掉logo，你也一眼能認(rèn)出來，這是肯德基。

而這MI BI VI 加起來，才是CIS。

還有SI

SI又是另一個概念，或者說，它是VIS針對連鎖店形象的一個延伸。

這里又不得不提到肯德基，剛剛說過，你看到肯德基的任何一個東西，都能識別出，這是肯德基，這是VIS的內(nèi)容，那么保證全世界的肯德基，略有不同，卻又還是能保證被你一眼識別的系統(tǒng)，就是SI了，SI是不能獨立于VIS以外存在的，武斷一點說，SI就是VI的一個名叫連鎖店的孩子，它包含了VIS全部的基因，但是更延伸出了新的東西。