設(shè)計(jì)總監(jiān) 135 8089 1272

不同的品牌該如何進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)(上)

發(fā)布時(shí)間:2022-09-13 09:27:29 / 作者: / 瀏覽量:263 / 所在分類(lèi):包裝設(shè)計(jì)

想要設(shè)計(jì)一個(gè)好logo,就要準(zhǔn)確的知道logo的風(fēng)格分類(lèi),清晰一個(gè)品牌名稱(chēng),一個(gè)行業(yè)到底有多少種設(shè)計(jì)的方式,然后優(yōu)中選優(yōu),綜合對(duì)比,反復(fù)調(diào)整,才能設(shè)計(jì)出一個(gè)差不多的標(biāo)志。

在視覺(jué)展現(xiàn)形式上,LOGO主要分為文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志。文字標(biāo)志就是以文字為主要形象進(jìn)行設(shè)計(jì),像騰訊、GOOGLE、CANON、SONY的品牌LOGO都屬于文字標(biāo)志。圖形標(biāo)志是構(gòu)思圖形為主,像耐克、蘋(píng)果的品牌LOGO都屬于圖形標(biāo)志,圖形標(biāo)志又分為抽象圖形和具象圖形兩種。


v2-7556a679eb89cefe5b36790097be53f3_b.jpg


驗(yàn)證過(guò)最好的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法大概有五個(gè)方向:品牌名稱(chēng)圖形化、文字標(biāo)志(全稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、單字)、吉祥物標(biāo)志、有意義的幾何圖形和、品牌理念視覺(jué)化。當(dāng)然每種方法適合的情況不同,在品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候需要多對(duì)比,辯證地選擇方法,以傳播為目的去驗(yàn)證設(shè)計(jì)結(jié)果。


品牌名稱(chēng)圖形化

LOGO設(shè)計(jì)的目的是輔助品牌傳播,告訴大家你是誰(shuí),是做什么的。所以如果品牌名稱(chēng)是可以直接圖形化的名稱(chēng),那最好的設(shè)計(jì)方法肯定是直接把品牌名稱(chēng)視覺(jué)化,讓品牌LOGO等于品牌名稱(chēng),最大程度地減少傳播成本,加深品牌在用戶(hù)心中的印象。在傳播中,最簡(jiǎn)單才最有效。

v2-eda45ec0f4df10c8452d51daf3612d48_b.jpg


小星球是一家花藝、花店品牌,品牌名稱(chēng)來(lái)源于童話(huà)故事《小王子》,在情感上表達(dá)了對(duì)該童話(huà)故事的喜歡,也給品牌增加了情感寄托,傳遞給用戶(hù)時(shí)能留下較好的印象。但是品牌名稱(chēng)和花店品牌的聯(lián)系性不強(qiáng),品牌名稱(chēng)不能和產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)系。所以在設(shè)計(jì)上,對(duì)于“小星球”這個(gè)品牌,最好的方法就是設(shè)計(jì)一個(gè)小星球,但是圖形上要彌補(bǔ)品牌名稱(chēng)和行業(yè)的弱關(guān)系,用花草等植物的元素去設(shè)計(jì)一個(gè)星球,最終幫助人們理解品牌,知道這是一家花店。


這里也應(yīng)注意一個(gè)問(wèn)題,直觀的品牌名稱(chēng)在傳播上相對(duì)是加分的,但是在與產(chǎn)品等關(guān)聯(lián)上也可能有一定的缺陷,如果品牌沒(méi)有很高的宣傳預(yù)算,一定要盡可能地降低理解成本,也會(huì)讓品牌更有創(chuàng)意。

文字標(biāo)志

像上面提到的騰訊、GOOGLE、CANON、SONY等直接設(shè)計(jì)品牌名稱(chēng)的字體都屬于文字標(biāo)志,文字標(biāo)志的包容性更強(qiáng),是集團(tuán)企業(yè)的優(yōu)先選擇。有些文字標(biāo)志會(huì)直接選用字庫(kù)里的一款字體,不要太多特色和指向性,目的是可以涵蓋后期的發(fā)展,更加經(jīng)久耐用,例如SONY。也有的像CANON一樣,選擇一個(gè)字母進(jìn)行設(shè)計(jì),把主線(xiàn)產(chǎn)品相機(jī)的鏡頭蓋融合在標(biāo)志中,也是特別加分的設(shè)計(jì)方式。

文字標(biāo)志是標(biāo)志設(shè)計(jì)的常用方法,在設(shè)計(jì)和傳播上都更加直接,和品牌的聯(lián)系也最強(qiáng)。常用的文字提取方法有四種:全稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)(縮寫(xiě))、單個(gè)文字(字母)、組合。整體上文字標(biāo)志要設(shè)計(jì)的更耐看,就要增加創(chuàng)意和細(xì)節(jié)。

文字標(biāo)志-全稱(chēng)

像上面提到的騰訊、GOOGLE、CANON、SONY,這種全稱(chēng)的文字標(biāo)志一般是集團(tuán)企業(yè)的常用方式,這樣的設(shè)計(jì)包容性更強(qiáng),能包容旗下更多的子品牌,所以設(shè)計(jì)上甚至直接選用一款字體,缺少了個(gè)性化,增加了包容性。對(duì)于中小品牌應(yīng)該選擇更個(gè)性化、更有記憶點(diǎn)的創(chuàng)意方式,這樣才能更有特色,幫助人們記憶和區(qū)分。

v2-d51415a724d611d96262cc5dc4e0ece6_b.jpg


芥末健身是一家私教健身工作室。由于芥末給人一種入口時(shí)刺激、難受,但是過(guò)后回味又有舒爽、醒腦的感覺(jué),類(lèi)比于健身時(shí)的感受,先苦后甜,辛勤付出感受訓(xùn)練的痛苦,才能在之后享受獲得效果時(shí)的喜悅感和成就感,所以公司取名芥末健身。但是在視覺(jué)表現(xiàn)上,芥末一般讓人聯(lián)想到芥末醬或者芥末膏,沒(méi)有固定的形狀,芥末制作的材料也有不確定性,很難直觀地去視覺(jué)表現(xiàn)。所以品牌直接使用的是芥末的淺綠色。圖形方面旨在傳遞健身行業(yè)的信息,直接把“JIEMO”的首字母“J”設(shè)計(jì)成健美運(yùn)動(dòng)員手臂的形狀,與芥末的淺綠色更完美地融合。


在這里多說(shuō)一點(diǎn),很多人都會(huì)說(shuō)大品牌怎么設(shè)計(jì),我就怎么設(shè)計(jì)。但是成功最容易掩飾失敗,在品牌設(shè)計(jì)中,適量地借鑒成功企業(yè)的方法是有必要的,但是每個(gè)品牌的發(fā)展階段、和方向完全不一樣,而且新品牌需要更大的宣傳優(yōu)勢(shì),所以一定要看清自己的優(yōu)勢(shì)和所處階段,從自身出發(fā),把自己的特色凸顯出來(lái)。

文字標(biāo)志-簡(jiǎn)稱(chēng)(縮寫(xiě))

字母縮寫(xiě)也是品牌常用的標(biāo)志設(shè)計(jì)方式,因?yàn)楹推放泼Q(chēng)能直接聯(lián)系起來(lái),所以這種簡(jiǎn)單直接的方式也利于高效率的識(shí)別和傳播。缺點(diǎn)就是比較容易有相同的表現(xiàn)方式,所以一定要結(jié)合自身特點(diǎn),找到個(gè)性和差異性。

v2-e625e3c1ca842d3ad18070d7eaf12719_b.jpg


REDREAM是一個(gè)科技制造品牌,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,品牌崇尚少即是多,所有產(chǎn)品外觀盡量簡(jiǎn)潔。為了呼應(yīng)品牌的定位,和主理人約定以品牌簡(jiǎn)寫(xiě)“R”和“D”來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì),這樣一眼讓人看懂是品牌字母組合,又能顯示品牌的視覺(jué)定位。

文字標(biāo)志-單個(gè)文字(字母)

在漢字品牌語(yǔ)境內(nèi),除了文藝的品牌和書(shū)法字體做LOGO的品牌,如果只設(shè)計(jì)品牌名稱(chēng)作為品牌LOGO,但在形式和創(chuàng)意上沒(méi)有突破,會(huì)讓品牌顯得簡(jiǎn)約,但同時(shí)單薄、不豐富,甚至蒼白無(wú)力。另外中文和英文不同,英文字母圖形上比較簡(jiǎn)約,圖形勻稱(chēng),比較容易設(shè)計(jì)。所以面對(duì)字體筆畫(huà)與疏密差距比較大的中文品牌名稱(chēng),我一般也會(huì)看看有沒(méi)有重要的文字可以代表品牌進(jìn)行傳播。合適的單個(gè)文字,再加上與行業(yè)匹配的創(chuàng)意組合。既能和品牌增強(qiáng)聯(lián)系,能形成核心記憶點(diǎn)。

取單個(gè)字母(文字)設(shè)計(jì)品牌LOGO是常用的設(shè)計(jì)方式,字母(文字)加上特色都會(huì)是很好的品牌視覺(jué)解決方案。當(dāng)然設(shè)計(jì)時(shí)需要結(jié)合品牌的行業(yè)屬性和設(shè)計(jì)上的發(fā)揮空間。下面分別列舉我設(shè)計(jì)的字母和文字標(biāo)志。

v2-a5044f31538546486473f3647e5e9e18_b.jpg


比特立方(BYTECUBIC)從事做現(xiàn)實(shí)世界三維數(shù)字可視化的技術(shù)研發(fā),主要針對(duì)游戲和互動(dòng)VR的技術(shù)延伸,站在技術(shù)革新的層面,相當(dāng)于開(kāi)啟了一扇虛擬世界的大門(mén)。所以LOGO的主形象上,我沒(méi)有直接設(shè)計(jì)一個(gè)三維的方塊,而是直接選用品牌名稱(chēng)的首字母“B”,設(shè)計(jì)了一扇大門(mén),象征“開(kāi)啟新世界的大門(mén)”。最終在呈現(xiàn)上整體讓人一眼看懂是字母“B”,仔細(xì)看,又能把LOGO與品牌的行業(yè)屬性緊密相連。看得懂,記得住。


文字標(biāo)志-創(chuàng)意組合

以上是我總結(jié)的常見(jiàn)的文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法,通常可以為品牌提供比較好的解決方案。但是設(shè)計(jì)也需要結(jié)合品牌的具體信息和需求,所以最終構(gòu)思時(shí),千萬(wàn)不要照搬步驟,應(yīng)該先考慮重要的信息是什么,根據(jù)信息的優(yōu)先傳遞的需求去設(shè)計(jì)信息、優(yōu)化信息,最終幫品牌確定傳播到用戶(hù)那里信息的正確和有趣。

v2-2e0cdb20bd85f26d57723a511e4f1470_b.jpg


深藍(lán)匯是太平洋保險(xiǎn)集團(tuán)旗下的一個(gè)高端俱樂(lè)部,目的是募集國(guó)內(nèi)和國(guó)外優(yōu)質(zhì)用戶(hù),方便后期精準(zhǔn)的社群管理和運(yùn)作。所以在深藍(lán)匯的品牌設(shè)計(jì)中,除了品牌名稱(chēng)“深藍(lán)匯”中藍(lán)色的表達(dá),還需要兼顧國(guó)內(nèi)外客戶(hù)的共同認(rèn)知。所以我把“藍(lán)”和“BLUE”結(jié)合在一起,代表了文化的融合,讓國(guó)內(nèi)外用戶(hù)都能看懂的同時(shí),又讓人覺(jué)得有創(chuàng)意。在選擇顏色方面,我直接選用了國(guó)際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)潘通公司定義的經(jīng)典藍(lán)色,讓品牌顯得更沉穩(wěn),符合品牌定位人群格調(diào)。藍(lán)+BLUE+經(jīng)典藍(lán)色,深藍(lán)匯的品牌設(shè)計(jì)不僅獲得GBDO品牌類(lèi)金獎(jiǎng)和其他獎(jiǎng)項(xiàng),到目前為止,我也沒(méi)想到比這更好的傳播創(chuàng)意。


在品牌名稱(chēng)中提取一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)是我認(rèn)為解決漢字品牌不便視覺(jué)化問(wèn)題的非常有效的方式。如果動(dòng)物形象的選擇和設(shè)計(jì)是有限的,那么常用的6000多個(gè)漢字一定為品牌傳播和注冊(cè)都提供了更多的可行性。





版權(quán)保護(hù): 本文由 正陽(yáng)設(shè)計(jì) 發(fā)布,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接: http://m.thekegsportsbargrill.com/nshow/395.html
如有內(nèi)容侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們:135 8089 1272

熱門(mén)文章

最新文章

相關(guān)文章

行業(yè)文章

包裝設(shè)計(jì)

正陽(yáng)新聞

我們一直堅(jiān)持

讓品牌&包裝,幫你賣(mài)貨

135 8089 1272

總監(jiān)直線(xiàn) 微信聯(lián)系