標志是將信息轉(zhuǎn)化為圖形的視覺語言，是一種超越語言、超越地區(qū)、超越國界的具有通用性視覺符號。標志設(shè)計的基本元素是點、線、面，標志的設(shè)計或簡單或復雜、或抽象或具象，最終都可以歸納為點、線、面。

標志作為企業(yè)精神的象征，是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)。如寶馬、奔馳、可口可樂、雀巢等國際知名品牌，這些企業(yè)的標志設(shè)計已深入人心。做好標志設(shè)計，不單要對企業(yè)的精神、文化有深入的了解，更要對構(gòu)成語言有著充分的理解并能熟練應(yīng)用，并充分發(fā)揮想象，將企業(yè)的個性展現(xiàn)給市場，展現(xiàn)給大眾。

幾何中的點，只有位置，沒有形狀，沒有大小。然而構(gòu)成中的點，不單有位置，還有一定的形狀、大小、方向等。點是構(gòu)成圖形的最基本的元素，也是標志設(shè)計中不可或缺的元素。在標志設(shè)計中，由于點具備了聚集視線的作用，以點的形式出現(xiàn)的要素，往往是突現(xiàn)標志設(shè)計含義的要點，可以起到點睛的作用。點在標志的設(shè)計中還可以起到活躍的作用，使得標志形態(tài)更生動活潑。

線是點運動的軌跡，線是最具有感情色彩的視覺語言，是拓展藝術(shù)表現(xiàn)力的重要語言。不同肌理的線，其感情色彩也不同，有的動感有的安靜，有的嚴謹有的活潑，有的硬朗有的溫柔，有的笨拙有的靈巧等等。這不同情感的線表現(xiàn)在標志設(shè)計中，也會產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。 線是空間分割的重要元素，也是最具有藝術(shù)表現(xiàn)力的元素。

點的擴大或聚集形成面；線移動的軌跡形成面，線的閉合或聚集也能形成面；線移動方向的不同會形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型藝術(shù)中的面總是以形的特征出現(xiàn)，所以，“面”也可以稱為“形”。面在標志設(shè)計中的出現(xiàn)使得標志更飽滿，更穩(wěn)重。