一個好的logo設計，通常能夠展現(xiàn)出明確的品牌形象，正確引導品牌相關信息，同時在受眾群體中有效傳播品牌理念。Logo，歸根結底是一種精神的象征，它應用于不同環(huán)境，可以承載不同的功能，擁有不同的目的，同時具備相應的特性。一般情況下，好的logo設計作品都有以下幾大特性：

1. 簡潔

“簡潔”是logo設計過程中，需要時刻銘記于心的評圖標準，因為簡潔的圖像識別度高、便于記憶，在復雜多元的使用場景中能夠應用自如。

2. 難忘

從設計目的而言，logo作為承載精神價值的載體代表了項目的品牌形象。在其傳播的過程中，除了品牌曝光，傳遞品牌精神價值外，也需要通過令人難忘的logo讓受眾記住自己。

3. 永恒

時間是檢驗真理的唯一標準，同樣時間也是檢驗一個logo設計是否禁得起推敲，能夠適應不同時代背景、社會環(huán)境、受眾群體，歷經(jīng)公司的評判媒介。

4. 通用

logo是宣揚品牌的媒介，logo不僅包含情懷與目的，它自身還需要具備通用性，即能夠融入復雜多元的使用場景——產(chǎn)品包裝、名片、抬頭紙、WEB端、移動端、廣告、新網(wǎng)稿等等，令品牌形象借助更多媒介流通于市場，獲得曝光。而通用性的圖像實現(xiàn)途徑，則是在第一點中強調(diào)的“簡潔”。

5.恰當

恰當，即言能達意，符合行業(yè)背景，并能通過適合的圖形、顏色、字體構成logo，在受眾面前精準傳遞展示信息。比如：LEGO的logo設計，字體圓滑，風格活潑，因為針對的消費者絕大多數(shù)為未成年人群，并希望為此消費人群提供快樂、有趣的產(chǎn)品服務理念。

但經(jīng)營電動汽車的廠牌TESLA則與LEGO截然不同。