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一個好的logo設計,通常能夠展現(xiàn)出明確的品牌形象,正確引導品牌相關信息,同時在受眾群體中有效傳播品牌理念。Logo,歸根結底是一種精神的象征,它應用于不同環(huán)境,可以承載不同的功能,擁有不同的目的,同時具備相應的特性。一般情況下,好的logo設計作品都有以下幾大特性:
1. 簡潔
“簡潔”是logo設計過程中,需要時刻銘記于心的評圖標準,因為簡潔的圖像識別度高、便于記憶,在復雜多元的使用場景中能夠應用自如。
2. 難忘
從設計目的而言,logo作為承載精神價值的載體代表了項目的品牌形象。在其傳播的過程中,除了品牌曝光,傳遞品牌精神價值外,也需要通過令人難忘的logo讓受眾記住自己。
3. 永恒
時間是檢驗真理的唯一標準,同樣時間也是檢驗一個logo設計是否禁得起推敲,能夠適應不同時代背景、社會環(huán)境、受眾群體,歷經(jīng)公司的評判媒介。
4. 通用
logo是宣揚品牌的媒介,logo不僅包含情懷與目的,它自身還需要具備通用性,即能夠融入復雜多元的使用場景——產(chǎn)品包裝、名片、抬頭紙、WEB端、移動端、廣告、新網(wǎng)稿等等,令品牌形象借助更多媒介流通于市場,獲得曝光。而通用性的圖像實現(xiàn)途徑,則是在第一點中強調(diào)的“簡潔”。
5.恰當
恰當,即言能達意,符合行業(yè)背景,并能通過適合的圖形、顏色、字體構成logo,在受眾面前精準傳遞展示信息。比如:LEGO的logo設計,字體圓滑,風格活潑,因為針對的消費者絕大多數(shù)為未成年人群,并希望為此消費人群提供快樂、有趣的產(chǎn)品服務理念。
但經(jīng)營電動汽車的廠牌TESLA則與LEGO截然不同。
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