所謂的品牌包裝設(shè)計(jì)是指經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)某種特定的情味或愉悅，使包裝富含情感顏色，或許天真爛漫，或許高壓委婉，或許幽默滑稽，或許心愛生動(dòng)，或許質(zhì)樸自然，包裝品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，包裝的容器外型，包裝裝飾，紙袋中都有廣泛應(yīng)用的價(jià)值。

包裝是隨同著商品流通呈現(xiàn)的產(chǎn)物，它的實(shí)質(zhì)在于維護(hù)和宣傳產(chǎn)品，便于商品的流通，促進(jìn)商品銷售，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速開展和人們生活程度的進(jìn)步，人們的消費(fèi)心思也日趨成熟，消費(fèi)者有了獨(dú)立的消費(fèi)認(rèn)識(shí)，這就要求古代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足現(xiàn)代人追求輕松、幽默、愉悅的心里要求，成功的包裝設(shè)計(jì)不只可以吸引人的留意，而且應(yīng)該滿足人的好奇心，富有趣味性并安慰購(gòu)置愿望，包裝品牌設(shè)計(jì)以其能引人入勝、發(fā)明愉悅審美體驗(yàn)的特性，為古代包裝品牌設(shè)計(jì)提供了新的個(gè)性化開展契機(jī)。

古代品牌包裝設(shè)計(jì)比以往愈加豐厚多樣，以功用為次要訴求的產(chǎn)品已不能滿足人們的需求，品牌包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)中也起著越來越重要的作用，它愈加契合古代消費(fèi)者心思的變化，包裝品牌設(shè)計(jì)次要是經(jīng)過富有創(chuàng)意、獨(dú)具特性的藝術(shù)手腕和方式發(fā)明出使消費(fèi)者高興愉悅的審美體驗(yàn)，包裝品牌設(shè)計(jì)承繼了后現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)言語(yǔ)，使設(shè)計(jì)模式以人為中心，滿足消費(fèi)者的內(nèi)心情感需求和肉體需求，其最終目的還是為了安慰消費(fèi)者的購(gòu)置動(dòng)機(jī)，促進(jìn)銷售。

品牌包裝設(shè)計(jì)具有普通包裝的功用，除此之外，它還具有本身的鮮明特點(diǎn)和作用，如珍藏，展現(xiàn)等，包裝品牌設(shè)計(jì)次要是從消費(fèi)者的思想情感動(dòng)身，在外型及裝飾上采用比喻。擬人、夸大等手法及巧妙的構(gòu)思設(shè)計(jì)，以引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，同時(shí)激起消費(fèi)者的購(gòu)置愿望，包裝品牌設(shè)計(jì)不只對(duì)緩解人的緊張心情有很大的作用，而且在某些時(shí)分會(huì)改動(dòng)產(chǎn)品與包裝的價(jià)值比重，為買包裝而買產(chǎn)品的狀況。