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宣傳冊是視覺形象化廣告設(shè)計之一,可以幫助企業(yè)對本公司產(chǎn)品做出特殊說明,以方便消費者認(rèn)知,進而引起大眾的興趣并促進銷售。宣傳冊作為平面廣告中重要的一部分,已經(jīng)被應(yīng)用于社會的各個領(lǐng)域。
一、遵循同類合并原則
面對一項設(shè)計任務(wù)時首先通過對信息進行分類和歸納,總結(jié)出信息的等級。諸如標(biāo)題、副標(biāo)題、子標(biāo)題、引文或說明文、正文等,然后對與文本相關(guān)的圖片信息也進行細(xì)分類,使文字與圖片一一對應(yīng),形成明晰的信息級別。這樣在設(shè)計時就能有意識地將同類同級別的信息合并在同一個區(qū)域內(nèi),并形成統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格。
二、確定中心內(nèi)容
由于宣傳冊需傳達出有效的信息,因此在版面設(shè)計中需要確定出該版的中心內(nèi)容,確定中心內(nèi)容可以以公司的屬性、產(chǎn)品的屬性、市場、消費者需求等方面為切入點。一張宣傳單上最重要的就是要有一個能夠吸引注意力的中心內(nèi)容,所以在設(shè)計的過程中需要注意讓不同的內(nèi)容形成對比,每一信息級別中都可以確定一個中心內(nèi)容,針對性的選擇不同的中心內(nèi)容,才能建立創(chuàng)意的排版布局。
三、遵循鄰近原則
在宣傳冊排版設(shè)計中,遵循鄰近原則就是使同一信息級別的編排元素盡量離得近一些,編排元素之間挨得越近,編排的整體感越強;相反,不同信息級別的編排元素之間盡量拉開距離,避免信息凌亂、模糊。明確的信息分區(qū)能夠使信息傳達更加清晰、條理,如果信息級別在分區(qū)中的距離、位置太過隨意,將會導(dǎo)致信息傳遞的不通暢。
四、明確畫面黑、白、灰關(guān)系
我們在對宣傳冊版式設(shè)計進行分析時,圖形與圖形,圖形與文字,文字與文字、編排元素與背景之間,無論表現(xiàn)為有彩色或無彩色,都?xì)w納為黑、白、灰三種空間層次關(guān)系。在以圖片為主的排版中,要分析圖片的明度關(guān)系,以確定其他編排元素在版式中的黑、白、灰關(guān)系;在以文字為主的排版中,文字信息是用來構(gòu)成畫面黑白灰關(guān)系的主要元素。文字信息主要包含標(biāo)題字、副標(biāo)題、引文、說明文、正文幾個部分,標(biāo)題文字信息可以通過字型、大小、粗細(xì)、色彩來表現(xiàn)黑白灰關(guān)系;正文文字可以通過字號、字型、字間間距、行間間距的不同來表現(xiàn)出不同的灰度層次。通過黑、白、灰的明度對比,突出信息的層次變化,進而增強版面的美感和空間感。
五、注重宣傳冊目錄(索引)設(shè)計
宣傳冊的目錄是讀者首先瀏覽的頁面,要求重點突出,導(dǎo)航清晰,編排舒適。因此在設(shè)計時要注意在字體和排版上運用對比以便找出重要信息;把主題進行同類合并;目錄和圖片進行巧妙的結(jié)合;注意對齊方式、字體的重復(fù)及對比的運用。
六、巧用排版中的“點”、“線”、“面”
在宣傳冊排版設(shè)計時,“點”多數(shù)是作為一種抽象出來的點而存在,在整幅版面中,一個較小的形象即可稱為“點”。如版面中相對較小的標(biāo)志、屬于符號的文字等等。不同形狀的點給人不同的視覺感受,并且不同形狀起著或活躍、或平衡、或穩(wěn)定、或豐富版面的作用。
宣傳冊版式中的線包括三種:由字的編排構(gòu)成的線、視覺引導(dǎo)線、幾何線。在具體排版時,一定要善于利用這條看不見的線。因為它引導(dǎo)視線去關(guān)注設(shè)計主題。用線來裝飾整體版面的設(shè)計,不僅形式與內(nèi)容完美統(tǒng)一,更能達到連貫信息的目的。
在視覺構(gòu)成中,面常表現(xiàn)為各種各樣的形狀,如幾何形,有機形,不規(guī)則形,曲線形等。在宣傳冊排版設(shè)計中,面可以是圖片,可以是引文、正文等編排元素抽象成“面”之后所形成的形,也可以是版面中的負(fù)空間,或負(fù)形。為了加強宣傳冊編排的整體概念,在設(shè)計時應(yīng)有意識地把文字理解為“面”。強調(diào)“面”在版式中所占的面積大小及形成的黑白灰視覺效果,是避免版面空間散亂狀態(tài)的有效方法。
七、用色從整體出發(fā)
在宣傳冊排版設(shè)計的諸要素中,色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題,強化版面的視覺沖擊力,直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng);宣傳冊的色彩設(shè)計應(yīng)從整體出發(fā),運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、色彩規(guī)律,以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào);還要考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與協(xié)調(diào)和關(guān)系。設(shè)計者對于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握,可幫助讀者形成整體印象,更好地理解主題。