1、提高品牌露出度

卓越經(jīng)營(yíng)的品牌與平庸經(jīng)營(yíng)的品牌的差異之一在于前者可以在同樣的投人下獲得更高的品牌露出度。投人不變，在品牌定位、主題和風(fēng)格的指引下設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，如果具有獨(dú)特的造型、色調(diào)、風(fēng)格、自然可以從擁擠的貨架上跳出來(lái)，引起顧客的注意：同樣地，設(shè)計(jì)獨(dú)特且其實(shí)際表現(xiàn)持續(xù)一致的零售空間，也可以從蕪雜的街景中跳出來(lái)，引起人們的消費(fèi)沖動(dòng)?！扒际稀庇?003年夏季新推出的流線性綠色包裝飲用純凈水，以其天然，時(shí)尚、動(dòng)感的造型設(shè)計(jì)贏得了都市新一代的追捧；“星巴克”從體驗(yàn)消費(fèi)角度展開(kāi)空間設(shè)計(jì)，充滿異國(guó)風(fēng)情的“雙尾魚(yú)女神”標(biāo)志、敞亮靜謐的店堂、不經(jīng)意間流露的咖啡濃香吸引著追求格調(diào)的城市白領(lǐng)一族。

2、節(jié)約成本

基于品牌的設(shè)計(jì)不僅可以節(jié)約供應(yīng)成本，而且可以提升運(yùn)作效率。對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)力的有效思考，指導(dǎo)著設(shè)計(jì)師充分考慮品牌定位、成本核算、品質(zhì)保障等方面的要求，在保證產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值感的前提下，合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型、體積、重量等，節(jié)約包裝成本和運(yùn)輸成本，保證生產(chǎn)的穩(wěn)定性和安全性。對(duì)運(yùn)作效率和溝通效果的思考，則指導(dǎo)著設(shè)計(jì)師充分考慮設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性，設(shè)定基本設(shè)計(jì)元素，減少重復(fù)設(shè)計(jì)的需求，降低溝通障礙，提高傳播投入產(chǎn)出?！熬疤铩憋嬘眉儍羲?00ml裝通過(guò)直立高聳的直筒造型設(shè)計(jì)，令人產(chǎn)生其含量多的錯(cuò)覺(jué)，從而在供應(yīng)成本不變的條件下提升了產(chǎn)品的價(jià)值感?！赌戏街苣丰槍?duì)版面過(guò)寬導(dǎo)致閱讀不便的問(wèn)題，引進(jìn)國(guó)際流行的窄版設(shè)計(jì)，不僅方便了讀者，也節(jié)約了報(bào)紙成本。

3、提高品牌附加值

品牌附加值的產(chǎn)生之源：一是更高的品質(zhì)：二是更穩(wěn)定的品質(zhì)；三是品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的外顯；四是附加的價(jià)值感。在內(nèi)在品質(zhì)不變的條件下，包裝設(shè)計(jì)的不同必然導(dǎo)致顧客對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知的不同。在白酒領(lǐng)域，新生的“水井坊”將貼花工藝創(chuàng)新性地運(yùn)用到白酒包裝上，再加上文物保護(hù)認(rèn)證、地方風(fēng)物的描繪、“世界之星”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等附加因素的支持，建構(gòu)其獨(dú)特的品牌形象，從而打開(kāi)了高端市場(chǎng)。同樣在白酒領(lǐng)域，我們將內(nèi)畫(huà)工藝運(yùn)用到“純品汾酒”的包裝上，并加上小規(guī)格聯(lián)體設(shè)計(jì)和對(duì)三晉風(fēng)物的全景描繪，充分提高這一副品牌的附加值，為汾酒拓展高端市場(chǎng)提供了厚實(shí)的支持。

4、提高顧客忠誠(chéng)度

顧客忠誠(chéng)的形成和維系，一方面來(lái)自于對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的全面滿意；另一方面來(lái)自于對(duì)品牌價(jià)值、品牌風(fēng)格和品牌文化的高度認(rèn)同?；谄放圃O(shè)計(jì)，不僅可以提高產(chǎn)品價(jià)值的差異性和品質(zhì)的穩(wěn)定性，使顧客更加信賴和信服，更重要的是，它可以恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)出品牌的定位、價(jià)值觀和目標(biāo)消費(fèi)者形象，使他們從中找到歸屬感，從而建立起品牌忠誠(chéng)，有效屏蔽競(jìng)爭(zhēng)品牌的誘惑?！鞍?shī)”沐浴露，因?yàn)槠浞氯缌_馬宮殿式的造型設(shè)計(jì)、玫瑰花瓣中的標(biāo)貼、華美飄逸的字體以及塑料制品特有的柔潤(rùn)觸感，使它恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)出對(duì)都市年輕女性生活的關(guān)懷和體貼，對(duì)她們的生活品味和風(fēng)格的認(rèn)同，從而贏得了她們的鐘愛(ài)?！疤O果”電腦，因?yàn)槠鋫€(gè)性化、人性化、透明化、時(shí)尚化的品牌風(fēng)格，以及獨(dú)立于微軟之外別具一格的操作系統(tǒng)，吸引了一大批遍布世界各地的“蘋果迷”。

5、全面保護(hù)品牌

品牌保護(hù)的方式有預(yù)保護(hù)和市場(chǎng)保護(hù)之分，在品牌預(yù)保護(hù)階段，設(shè)計(jì)的價(jià)值在于有關(guān)商標(biāo)權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利等方面的設(shè)計(jì)成果可以進(jìn)行注冊(cè)預(yù)保護(hù)；在市場(chǎng)保護(hù)階段，設(shè)計(jì)的價(jià)值在于提高目標(biāo)品牌的品質(zhì)感、正宗感和可信賴性，打擊跟風(fēng)設(shè)計(jì)者，降低消費(fèi)者的誤消費(fèi)比例，保護(hù)自己的品牌收益。因此，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞品牌保護(hù)的需求從文字、圖形、造型、色彩、平面、立體等多種要素一一展開(kāi)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性和差異性，刪除容易引起歧義的設(shè)計(jì)（即使是可以注冊(cè)），建立多方位多層次的立體防火墻，并據(jù)此與市場(chǎng)上的仿冒和偽造行為斗爭(zhēng)，保護(hù)品牌資產(chǎn)不受損害。統(tǒng)一企業(yè)在其暢銷產(chǎn)品“鮮橙多”被大量仿冒時(shí)，就以其設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝標(biāo)貼尋求法律的保護(hù)。

6、提高組織競(jìng)爭(zhēng)力

擁有設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的企業(yè)組織，一方面可以通過(guò)其差異性和一致性相統(tǒng)一的品牌識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)組織價(jià)值觀，提升文化認(rèn)同，建立組織聲望，吸納和整合各種資源展開(kāi)基于價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，它通過(guò)設(shè)計(jì)優(yōu)化運(yùn)作環(huán)境，建立順暢的內(nèi)部溝通渠道，營(yíng)造積極融洽的氛圍，形成富有吸引力的組織文化洼地，吸引優(yōu)秀人才加盟公司，有效保持和提高組織活力。從“宏基”分立出來(lái)的“明基”，就通過(guò)感性、時(shí)尚的整體設(shè)計(jì)傳達(dá)感性、開(kāi)放、活力的品牌形象特質(zhì)，表現(xiàn)出與一般的IT品牌截然不同的品牌格調(diào)，其中透露出的宏大品牌遠(yuǎn)景，無(wú)論對(duì)雇員還是對(duì)相關(guān)合作資源都具有非常高的誘惑力。