先來說說平面設(shè)計(jì)師；

VI視覺是所有的平面設(shè)計(jì)師最常接觸的內(nèi)容，其中有：logo設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、 網(wǎng)站設(shè)計(jì)、DM設(shè)計(jì)、以及海報(bào)設(shè)計(jì)、Banner設(shè)計(jì)等 。包含了品牌用戶在與品牌發(fā)生接觸時(shí)，任何視覺看到的方方面面。

VI視覺識別大致可以簡單分成6大類：

1、logo的基本系統(tǒng)類

它包含了制圖、企業(yè)色，黑稿白稿等等。

2、辦公事物用品類設(shè)計(jì)

它包含了辦公用品、服裝、吊牌等所有辦公室里你能想到的所有東西。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體類設(shè)計(jì)

它包含了網(wǎng)站設(shè)計(jì)、Banner設(shè)計(jì)、廣告圖設(shè)計(jì)等等。

4、活動(dòng)文宣類設(shè)計(jì)

它包含了大型背景、海報(bào)、識別證以及手冊等等。

5、環(huán)境導(dǎo)視類設(shè)計(jì)

它包含了從公司大樓到前臺以及每個(gè)辦公室部門的標(biāo)牌等。

6、包裝類設(shè)計(jì)

它包含了禮品、產(chǎn)品等等外包裝等。

以上就是VI的視覺識別的內(nèi)容，也是大多平面設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容，但是大部分平面設(shè)計(jì)師在做的是活動(dòng)文宣、網(wǎng)絡(luò)媒體、包裝類的工作。

談到品牌設(shè)計(jì)，讓我們先清除一些基本的誤解，品牌不是logo，logo不等于品牌。任何用來表達(dá)特殊意義的的符號都是logo，也稱標(biāo)識。標(biāo)識可以代表品牌，但它并不是品牌本身。許多成功的品牌并不需要通過logo就能被人辨識出來。比如gucci的紅綠搭配，Burberry的格子，寶馬的進(jìn)氣格柵設(shè)計(jì)等等。隨著信息時(shí)代的到來，品牌需要品味和富于聯(lián)想的內(nèi)涵，品牌設(shè)計(jì)逐漸從品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)延伸至更加體系化的品牌視覺識別系統(tǒng)的打造。消費(fèi)者對于品牌形象認(rèn)知，也慢慢從品牌標(biāo)志轉(zhuǎn)移到其他品牌視覺資產(chǎn)上。

作為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師，需要系統(tǒng)化思考的方式做設(shè)計(jì)，而不是客戶給你什么你就做什么。在客戶還沒有給你什么東西之前，你已經(jīng)幫他規(guī)劃好這6大類，就會開始思考客戶需要什么。

舉個(gè)栗子，當(dāng)我們接到一個(gè)logo設(shè)計(jì)單子：

大多平面設(shè)計(jì)師的固有思維是客戶需要設(shè)計(jì)logo就報(bào)設(shè)計(jì)logo的價(jià)格，如果客戶還需要做網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，就會再報(bào)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的價(jià)格給他。

品牌設(shè)計(jì)師大多都會這樣想，在接觸到客戶的時(shí)候就會以自身的經(jīng)驗(yàn)為他找準(zhǔn)價(jià)值和品牌定位，并進(jìn)行未來的規(guī)劃，幫客戶事先規(guī)劃好他未來可能遇到的問題，以及如何用自身專業(yè)知識幫助客戶解決他可能遇到的問題。如果這個(gè)客戶要我報(bào)logo的價(jià)格， 我會順便把DM、海報(bào)、名片、信封信紙、衣服設(shè)計(jì)等一系列的價(jià)格也一并報(bào)給他，讓他自己去勾選。在這個(gè)規(guī)劃的過程中，自身的價(jià)值也會提升，設(shè)計(jì)費(fèi)也會有所提升。

如何去幫助客戶做品牌診斷跟定位和獲取更多的利益。品牌設(shè)計(jì)師很清楚先做哪些事情，再做哪些事情。如果平面設(shè)計(jì)師能像品牌設(shè)計(jì)師那樣思考一個(gè)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目，那每一個(gè)項(xiàng)目都不止是做眼前客戶給你的這些事情，而是通過溝通，真正站在客戶的角度思考，幫助客戶建立一個(gè)完整的品牌識別系統(tǒng)。這樣，每一個(gè)客戶都可以為你帶來潛在設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

品牌設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的是一整套完整的品牌識別鏈條和生態(tài)系統(tǒng)，品牌設(shè)計(jì)不僅僅是解決視覺層面上的設(shè)計(jì)，更多是需要思考如何設(shè)計(jì)，能夠幫助品牌在未來的發(fā)展和延伸起到了一個(gè)很好的支撐，這里也可以理解為品牌戰(zhàn)略或者策略。