一套品牌IP設計的流程往往包括三個步驟：

一、核心文化概念

無論是文創(chuàng)內容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個打動人心的設定背后，都有一顆清晰的文化內核。比如，海賊王的"伙伴與夢想"，江小白的"小我與自知"。

如何才能找準這個內核呢？

舉一個案例。海底撈在做內容運營時，曾設計過一套IP體系。為的是，讓用戶更好地理解自己的品牌特色。其文化內核的推導邏輯是這樣的：

首先，詳細列出自身的價值，比如，好食材、個性化定制、吃火鍋不留味等。然后，圍繞競品的差異化，圈定出"特色服務"作為核心切入點。

但是，"特色服務"既籠統(tǒng)又抽象，如何才能把它翻譯成，能讓用戶產(chǎn)生文化認同的概念呢？

細細琢磨海底撈的服務特色，你會發(fā)現(xiàn)，門店的眾多服務員、在日復一日、端茶倒水式的勞作中，練就了一身絕活，像極了傳統(tǒng)文化中的武俠和功夫。

而"功夫"，不正是一個大家都懂的文化符號嘛。最后，通過相互嫁接，"服務是一門功夫"的核心文化概念誕生了

核心文化概念=自身價值+競品差異+用戶文化共識。

         其中，"自身價值"是從企業(yè)的視角向內看，明確自己能夠提供給用戶或社會的利益點有什么。"競品差異"是向外看，找到競爭環(huán)境中，那個"人無我有"或"人有我優(yōu)"的價值特色。而"用戶文化共識"是從外往里看，在用戶的文化認知中找到對自己的解讀。

一句話總結：從三種視角的連接點向下深挖，往往能提煉出有效的核心文化概念。

二、創(chuàng)意原設定

創(chuàng)意原設定是核心文化概念的具體表達，還可以拆解為眾多可選項。比如，角色、場景和故事等。

關于角色

角色的設定，又可細分為5個小步驟：

1.定義身份

基于業(yè)務需求和文化內核，我們需要判斷，這個角色是用戶的自我映射還是品牌的虛擬代言人，是單人角色還是多人角色，以及多人角色的相互關系。

2.收集素材

基于DS數(shù)據(jù)、用戶畫像、角色原型、故事原型等等素材，獲得足夠的創(chuàng)意靈感和理論依據(jù)。

3.貼標簽

整合各種素材，提煉出關鍵詞（標簽）。

4.文學設定

圍繞標簽，進行形象、性格、著裝、生活、愛好、缺點等必要細節(jié)的描述，讓這個角色更為有血有肉。

5.美術設定

這是最天馬行空的一步，通過創(chuàng)意發(fā)散與草圖繪制，不斷完善出角色的造型、特征、風格等美術細節(jié)。

關于場景

我們還可以對角色所處的典型場景做進一步的刻畫。這一步，有助于幫助用戶身臨其境，并快速理解整套IP所傳達的核心文化內涵。

為了能讓整套設計更為精彩，有四個要點，值得花更多精力去思考：

特色

特色化，是爭奪用戶眼球和心智資源的一種手段。所以，在做品牌IP設計時，建議從業(yè)務特色中挖掘文化特色，并將文化特色轉化為視覺特色，做到"三維一體"。

符號

雖然，一個有魅力的角色和故事，能夠快速吸引到關注。但事后，我們的大腦能記住的，往往是一些碎片化的印記，也許是一個圖形、一款顏色，一種表情。因而，在不同層面上，為IP設定注入一個個鮮明的符號，必不可少。

沖突

在文化、角色、故事和細節(jié)的設定上，多一些"戲劇沖突"，多一些"理想現(xiàn)實差"，可以讓整套設定更有吸引力。

情感

能跟用戶建立起情感鏈接的IP設計，才有長久的生命力。

比如，設計一個自我映射型IP，可以通過人設和故事，激發(fā)用戶情感層面的向往或共鳴。而對于虛擬代言人型IP，更需要在合適的接觸點，以恰當?shù)臏贤ê突臃绞?，給予用戶關懷感、尊重感。